Как выделиться в конкурентной среде. На примере отеля в Дубае. Чего чего, а отелей в этом городе придостаточно. Но есть один, который выделяется, называется он — Nikki Beach. Выделяется он не каким-то пестрым видом, как это там принято, а своей историей. У Джека Пенрода и его жены Люсии была дочь Никки, которая разбилась на машине в 18 лет. В ее честь они сначала открыли кафе в Майами — Cafe Nikki. А когда оно начало быстро набирать популярность, то решились открыть уже под общим брендом Nikki Beach — отель в Дубае. Их слоган — «Celebrate Life». А сам Джек говорит: «Улыбка и жизнерадостный настрой — это ценные качества, которые важны не только в молодости, но и на протяжении всей жизни». Безмерно восхищаюсь такими людми. Пережить одно из самых тяжелых испытаний и суметь построить мировой бренд — это в голове не укладывается. Уже на уровне истории чувствуется, что бизнес создают люди с глубокими ценностями. К таким хочется возвращаться, доверять, рассказывать друзьям и поддерживать деньгами. Когда буквально вкладывается душа, то к таким проектам неосознанно тянет. Подобное никогда не просчитать в эксельке, тестами гипотез и прочей аналитикой. Настоящая, сильная история всегда будет на первом месте.