Я часто перед началом работы с новым артистом или при других обстоятельствах говорю, что за публикации и выступления мы не платим редакторам/организаторам. Кто-то в этот момент радуется и успокаивается. Кто-то говорит, что они готовы заплатить, если это будет какая-то очень крутая возможность. В этом случае я объясняю, почему это не стоит того. Сейчас вам тоже расскажу на примере, который сегодня случайно вспомнился. Несколько лет назад мне написали по поводу работы с блогером. На тот момент у нее было вроде 17 тысяч подписчиков. Блог был на тему... шахмат. В актуальных сториз — внушительный список публикаций в топовых СМИ. Уже догадались? Список проплаченных публикаций. Потом мне озвучили PR-задачу: «Мы хотим в такие же топовые СМИ, можно и в эти же, но бесплатно, платить за публикации больше не хотим» Может, конечно, СМИ очень нужны эксперты по шахматам... Я проверила, в Pressfeed такие запросы от журналистов попадаются редко, примерно раз в год. Может, я правда чего-то не понимаю, так как не сильна в пиаре экспертов, потому что работала в основном с артистами и фестивалями (тут абсолютно серьезно пишу, если что). Но я точно прекрасно понимаю, что СМИ, которому заплатили, потом снова захочет публиковать только за деньги. Другие журналисты погуглят и по старым публикациям поймут, что они проплачены (так же, как это поняла я), и тоже попросят заплатить. Реально интересный материал и интересного героя бесплатно разместят и не упустят. Вызовет ли публикация интерес аудитории — чаще всего довольно предсказуемо (поэтому мы и занимаемся созданием инфоповодов). А если интереса не будет, то зачем платить за пустоту? Красивое, да. Но деньги на понты... А потом все равно захочется бесплатно… Так что еще раз: за публикации, за интервью, за ротации, за выступления, за эфиры мы не платим. Пиарщика, который поставил блогера в большие СМИ за деньги, не осуждаю. Наверняка сделал в такой ситуации, что мог и как мог, а блогер все же соглашался на платные публикации сам. Я этот проект в работу не взяла. Честно, было максимально не интересно. Кстати, зачем-то меня реально очень долго и настойчиво уговаривали...