Как Яндекс мягко выдавливает агентства 2Ч [почитать первую часть можно, тут] Ещё вам внутренней кухни агентского бизнеса в блоке рекламы. Было дело, писал и ванговал, что Яндекс всячески будет сокращать свои обязательства перед агентствами по кешбеку. Кажется, не прошло и месяца, как прилетают новые вводные. На этот раз Яндекс решил переложить обязательства по уплате 3% налога за бюджеты на агентства, причём предложив два варианта. • Вычитаем этот налог из вашего кешбека • Оставляем кешбек, но вы платите напрямую Позиция Яндекса всё прозрачнее — это большой бизнес, главное деньги, качественные метрики подождут. Конечно, могут себе позволить, когда ты монополист. Какие мысли и что дальше? 1. Да как обычно — очередной рост стоимости услуг, лида и как результат рост стоимости всего по цепочке. 2. Очередная волна сокращения количества микроагентств, которые существовали благодаря этому кешбеку. 3. Мы наблюдаем классическую платформенную стратегию дезинтермедиации. Привлекаешь агентства, чтобы они привели тебе клиентов. Потом, когда клиенты уже внутри экосистемы, ты начинаешь делать так, чтобы агентство стало необязательным звеном. Упрощаешь кабинет, добавляешь автостратегии, запускаешь обучение для инхаус-команд, а с нейронками будет ещё проще. 4. Ну и долгосрочный тренд — поляризация агентского рынка. Будут крупняки с прямыми рамочными договорами с Яндексом + ребята с глубокой отраслевой экспертизой. Всё, что осталось между булок (простите) — схлопнется, потому что предмета торга больше нет. p.s. вспоминаю комментарии под прошлым постом, мол зачем Яндексу всё это надо, что теперь скажете? Как по мне всё движется по тому сценарию, как я и описывал.