Сегодня провели эфир с Ильей и поговорили о главной теме в дизайне — ИИ. Собрала для себя несколько ключевых мыслей: 1. Ракурсы решают. Иногда один нестандартный угол подачи меняет восприятие сильнее, чем весь продакшен. Сразу вспомнила бренд «Вспомни» — их контент будто нарушает все правила, но именно в этом его сила. 2. Медийные и ролевые модели меняются. Оставаться в «хайповых» персонажах — опасно. То, что сегодня качает охваты, завтра выглядит устаревшим. Гибкость важнее, чем привязка к образу. 3. UGC можно аккуратно встраивать прямо в воронку. Не как хаотичный контент «для доверия», а как стратегический инструмент: прогрев → вовлечение → продажа. 4. Характеристики < эмоций. Эмоция продает сильнее, чем список преимуществ. И изменения на площадке Ozon это подтверждают — медийность и ролевая подача становятся важнее сухого функционала. 5. ИИ — это безграничный тест. Но уходить в дикую креативность ради креативности не стоит. Важно не просто «удивить», а усилить задачу бизнеса. И еще одна мысль, которая зацепила: ностальгия — очень сильный продавец. На фоне тренда на «возврат к знакомому» это можно аккуратно внедрять и на маркетплейсах.