🤦‍♀️ Телеграм замедляют. Дурову шьют дело. Стоит ли продолжать вкладывать бюджет? Я отвечу вам личным опытом, а не теорией. Не своим, а моей партнерши Кристины Федоровой, которая 15 лет была директором бутика элитной одежды в 2 городах: «2022 год. У нас 100 000 подписчиков в Инстаграме. Продажи оттуда — как два живых бутика вместе взятых. Половина моего личного дохода. Я заливала туда $2 000 в месяц на трафик и не собиралась останавливаться. Потом все выключили в один день. И знаете, о чем я жалела? Не о потраченных деньгах. О том, что не успела довести базу до 300 000. Потому что те, кто успел, — продавали оттуда еще годами. Пока все судорожно искали новые площадки, у них уже была прогретая аудитория, которая покупала». Сейчас история повторяется. Только в нашу пользу. Пока рынок паникует и отключает бюджеты, происходит вот что: Telegram снизил пороги входа в аукцион, стоимость форматов упала почти на треть, конкуренция снижается. Мы видим это в цифрах своих кампаний — стоимость подписчика падает. Охваты не просели. CTR после небольшой просадки из-за замедления уже восстанавливается. 👉 «А если все-таки заблокируют и бюджет сгорит?» Рекламный бюджет вы тратите прямо сейчас — на подписчиков, которые уже будут у вас в канале. Эти люди никуда не денутся при блокировке. Они останутся вашей базой, с которой вы продолжаете работать на любой площадке. Именно это Кристинин бизнес пережил в 2022-м: площадка умерла, а база осталась и кормила их дальше. Бюджет «сгорает» только у тех, кто ждет и ничего не делает — потому что окно закроется, и те же подписчики будут стоить вдвое дороже. Деньги лежат, не работают и реально «сгорают». 👉 «А если все отпишутся от канала?» Люди не отписываются от каналов, которые им полезны. Более того: те, кто примет решение остаться в мессенджере после блокировки, будут максимально лояльны, внимательны к контенту и вовлечены. Они отписываются от тех, кто перестает выходить на связь. Паника — это как раз момент, когда стоит усилить контент, а не замолчать. Аудитория, которая остается с вами в турбулентности, — самая лояльная. Именно она потом покупает. 👉 «А если упадут охваты и никто не будет читать?» Охваты падают не от новостного шума — они падают от слабого контента и остановленного трафика. Мы смотрим на цифры своих каналов и каналов клиентов: замедление дало небольшой провал на неделю, сейчас все восстанавливается. Более того — когда конкуренты замолкают, ваш голос слышен громче. Меньше шума вокруг — выше внимание к тем, кто продолжает работать. Реклама — это не кнопка «заявки сегодня». Это строительство актива. Подписчик, привлеченный сейчас по цене ниже рынка, будет покупать у вас месяцами. Этот актив не отберут ни замедление, ни уголовные дела. Кто испугается и выключит трафик — освободит аукцион для тех, кто не испугался. Спасибо им за это. Заберем их подписчиков по цене чашки кофе. ☕️ Если хотите разобраться, сколько сейчас безопасно вкладывать и как использовать это окно — напишите, обсудим вашу ситуацию — @hotheads_band (Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.)