Продолжение главных выводов крупнейшей конференции в Европе про маркетинг и рекламу - DMEXCO 2023 Я выделил 4 тренда которые на мой взгляд доминировали в этом году: - AI - Retail Media - Online Video - Сокращение рекламных бюджетов и рабочих мест в агентствах. Первые два описаны в сообщении выше, а теперь переходим к следующим. Рост Online Video - Если раньше мы говорили отдельно про ТВ-рекламу, отдельно про Connected TV (в России больше известное как "смарт-ТВ"), отдельно про онлайн-кинотеатры или Ютуб, то теперь всё это объединено под термином "Online Video". Одним из главных драйверов роста последних лет стал Connected TV (CTV). Интерфейс современных телевизоров изменились: сейчас многие пользователи не могут определить, откуда идет сигнал — через кабельное ТВ, интернет или, например, от Netflix. - Все крупные платформы, например, Netflix, Disney, Paramount и HBO, внедрили так называемые ad-supported подписки. Это модель, при которой пользователь платит меньше за подписку, но смотрит рекламу. На одном из презентационных слайдов говорилось, что пик новых подписок был сравним с ростом подписок во время пандемии COVID. Платформы поменьше планируют внедрить этот вид подписки до конца 2024 года. - Качественный инвентарь сильно разбросан по разным платформам. Поэтому рекламодателям часто приходится распределять свои бюджеты, покупая рекламу здесь и там. Говорят, что средний медиаплан по только по онлайн-кинотеатрам содержит не менее 30 позиций. - Доля кабельного ТВ уменьшается в пользу CTV. Рекламодатели следуют за своей аудиторией, поэтому инвестиции в рекламу на Connected TV растут и, по прогнозам, сравняются с бюджетами традиционной телевизионной рекламы к 2027 году. - Основная проблема в сфере видео — это сложности измерения эффективности рекламных кампаний. Современные инструменты верификации не соответствуют требованиям рынка. По данным отчетов, 63% показов на CTV, доступных на открытом аукционе, являются фродом. В России, по моему мнению, ситуация еще хуже, и этот показатель может приближаться к 90%. Непредсказуемость будущего и проблемы экономики: - “Рецессия" и "инфляция" — вот ключевые слова, когда речь идёт о будущем рекламных бюджетов. Рекламодатели сокращают медийные кампании, научившись более осмотрительно распоряжаться средствами и измерять эффективность. Основные критерии оценки прежние: охват, бренд-сейфити, видимость, конверсия после клика и после просмотра. - Неуверенность в будущем стимулирует ориентацию на другие рынки. Гуру рекламной индустрии и основатель WPP Мартин Соррелл рекомендует присмотреться к регионам, где, на его взгляд, произойдет наибольший рост. - К 2050 году три из пяти крупнейших экономик мира будут в Азии: Китай, Индия и Индонезия. Индия уже сейчас показывает стремительный рост. Китай также идет вверх, но с ним связаны риски, особенно учитывая возможное вторжение на Тайвань. - Риск потери рабочих мест. Соррелл также выразил уверенность в том, что ИИ сократит число позиций в области медиапланирования и закупок. «Сейчас в шести крупных рекламных агентствах работает, примерно, 200 000–250 000 человек. Не все они будут там работать через пять, а то и через два года. Медиапланирование и закупки, особенно в цифровом сегменте, можно свести к алгоритмическому анализу. Это позволит специалистам работать эффективнее. У нас уже есть все необходимые данные и инструменты для принятия решений, но при этом с меньшим штатом. Процессы в медиапланировании и закупках еще не автоматизированы, многие задачи выполняются вручную. Но это изменится». Почти или совсем не было про: - VR/AR; - Мобайл (в одном из докладов шутили что “год мобайла так и не случился”); - отмену кук. Эти и другие интересные инсайты я пишу в тг @adtechnews