Даже если вы ничего не знаете про Сonnected TV рекламу, вы точно слышали, что этот сегмент растёт: — В 2020-ом году общее количество рекламных показов в мире по CTV увеличилось на 60%, и 40% всех видеопоказов пришлось на этот канал (2021 Global Omni-Channel Benchmarks Report от Innovid). — По данным eMarketer, рынок CTV-рекламы только в США должен был достичь $11.3 миллиардов в 2021-ом году, а к 2024-ому году — $18.3 миллиардов. Для сравнения весь рынок Digital-рекламы в США оценивается eMarketer в $191 миллиард. — Данных по объему российского рынка CTV рекламы почти нет, однако ещё в далеком 2019-ом году IAB Russia писали, что общее число рекламных показов на CTV в России выросло на 170% в годовом исчислении и продолжает расти. Рост сегмента CTV обуславливается масштабным сдвигом в поведении потребителей — всё больше людей отказывается от кабельного ТВ в пользу стриминговых сервисов и ТВ “on demand”. Формат взаимодействия с CTV очень близок современному юзеру: почти тот же смартфон, но с большим экраном. В США две трети населения потребляют контент через CTV хотя бы раз в месяц (eMarketer), а в России — 17,3 миллионов (или 12% населения) ещё в 2018-ом году (по данным IAB Russia). Логично, что такой быстрорастущий сегмент с огромным потенциалом привлекает инвестиции. Посмотрите на масштаб и количество сделок в сегменте CTV в 2021-ом году: — Magnite (бывший Rubicon Project) приобретает SpringServe (лидирующий AdServer в CTV) примерно за $31 миллион; — Integral Ad Science приобретает Publica — рекламную CTV платформу для издателей — за $220 миллионов; — Outbrain приобретает Video Intelligence — стартап с контекстным таргетингом, ориентированном на CTV, — за $55 миллионов; — Innovid (платформа для закупки CTV рекламы) выходит на Нью-Йоркскую биржу, и в результате сделки получает около $251 миллион, включая финансирование инвесторами высшего уровня; — MNTN (performance marketing платформа для CTV) приобретает QuickFrame — платформу для создания видеокреативов. Кстати, это вторая крупная покупка MNTN за семь месяцев. И всё это только верхушка айсберга. Самое интересное, что на практике рекламодатели выделяют бюджет на новый канал довольно осторожно. Chief Operating Officer MNTN в интервью DIGIDAY подчёркивает, что рекламодатели должны быстрее осознать все преимущества CTV-рекламы. Интервью опубликовано с пометкой sponsored: скорее всего, MNTN пытается продвинуть категорию CTV среди рекламодателей, которых ей сейчас может не хватать. А отчёт Innovid, для подготовки которого компания опросила 100 представителей агентств и брендов, говорит, что 24% рекламодателей ещё вообще не пробовали CTV-рекламу, другие 24% начали с ней работать в 2021-ом году, и 41% запустили первые CTV кампании не более трёх лет назад. То есть большая часть рекламодателей только начинает свое знакомство с CTV. Учитывая активный рост денег в сегменте CTV в последние годы и только приближающуюся массовость этого канала, оптимистичные прогнозы в стиле «CTV взорвет рынок в ближайшие пять лет» имеют все основания стать реальностью.