💵 Прогнозатор бюджета vs Реальность Никаких открытий и секретов в посте не будет. Информация для начинающих специалистов и предпринимателей, которые пытаются построить план бюджета по данным Прогнозатора Яндекс. Месяц назад пришел новый проект. Рекламы в Директе раньше не было. Клиент просит медиаплан, чтобы понимать, какой бюджет закладывать. Собрала целевые ключи - закинула в прогнозатор. А там cpc из 2015-го и бюджет меньше 10 тысяч рублей на месяц (скрин 1) для услуги, у которой есть спрос и конкуренция. А мы ведь знаем, что таких цифр на поиске сейчас просто нет. Редко считаю медиапланы, но по последним двум запущенным проектам они были нужны. В обоих случаях реальные данные после запуска максимально далеки от прогноза. Даже какие-то рандомные коэффициенты «по ощущениям» в такой ситуации не помогут. На скрине 2 для наглядности забила в прогнозатор поисковые запросы, по которым у меня уже есть статистика в этом же проекте, в точном соответствии. Да, на стоимость клика влияют многие факторы, это не статичный показатель. Но тут разница очень существенна, и она хорошо показывает, что прогнозатор не даст вам точных цифр (собственно, их он и не обещает), а для некоторых ниш - даже приблизительных. Более-менее адекватно можно смотреть на прогноз ставки - иногда помогает понять, высока ли конкуренция. ❓ Вопрос к коллегам: а как вы планируете бюджет для проектов, где не было раньше рекламы? Составляете медиаплан или называете минимальный бюджет на тестовый период, исходя из опыта?