В 1924 году компания Philip Morris выпустила марку Marlboro. Изначально сигареты с фильтром курили в основном женщины, поэтому вокруг фильтра была красная полоска «beauty tip», скрывающая следы помады. Их лозунг «Mild as Мау» подчеркивал их нежность – меньше раздражают горло. Послевоенные исследования о вреде курения вынудили Marlboro сменить тактику. Новая цель – доказать, что сигареты с фильтром вовсе не "дамские", а безвредная альтернатива традиционным. Разрушил стереотипы рекламщик Лео Бёрнетт, создав образ сурового ковбоя, что впоследствии превратило никотиновую зависимость в символ мужественности. После запрета рекламы сигарет на ТВ, Philip Morris выбрали «Формулу-1». Логотип и культовая раскраска мелькали повсюду. Формально, это спонсорство, а не реклама. Так компании удаётся обходить ограничения многие годы. Результат? Marlboro стал самым продаваемым брендом в мире, несмотря на ограничения. Реклама влияет на наш выбор и восприятие сильнее, чем мы думаем. Особенно когда её не замечаешь.