Рынки вознаграждают тех, кто систематически принимает решения чуть лучше, чем большинство. Ограниченная рациональность означает, что эти лучшие решения не рождаются из попытки проанализировать каждую деталь, а возникают из грамотного сочетания упрощения, инсайта и понимания человеческого поведения.