🗞Закон об IMEI и подтверждённых действиях: что меняется в маркетинге и почему это системный сдвиг для рынка 10 февраля 2026 года Государственная Дума приняла в первом чтении законопроект №1110676-8, направленный на борьбу с телефонным и интернет-мошенничеством. Что предусматривает закон ▪️ Создание единого реестра IMEI IMEI (International Mobile Equipment Identity) — уникальный международный идентификатор мобильного устройства, фактически его серийный номер. Создаётся централизованный учёт таких устройств. Операторы обязаны корректно сопоставлять устройство с абонентским номером. ▪️ Усиление связки «устройство — номер — абонент» Становится сложнее использовать подменённые устройства, виртуальные SIM-схемы и обходные механики. ▪️ Обязательное подтверждение значимых действий Для ряда операций в цифровых сервисах вводится двухканальное подтверждение — через SMS или государственный мессенджер. Ключевые события воронки становятся подтверждёнными. После прохождения всех чтений и утверждения нормы вступят в силу поэтапно. Что это означает для маркетинга🤫 1️⃣Снижается доля «полуанонимного» трафика Рынок долго жил на: — cookie — device-fingerprint — вероятностных сопоставлениях Теперь усиливается подтверждённая связка «устройство — номер — человек». Меньше анонимности → меньше манипуляций → меньше фейковых событий. 2️⃣ Подтверждённое действие становится новым стандартом Если заявка подтверждена кодом: — это реальный номер — активное устройство — подтверждённое намерение Воронка становится уже, но чище. Контактов меньше — качество выше. 3️⃣Меняется логика атрибуции Когда событие подтверждено, маркетинговые метрики: — очищаются от искусственной активности; — точнее отражают реальное поведение; — дают более корректный расчёт стоимости клиента. Снижается стоимость ошибки в аналитике. 4️⃣Слабеет модель «объём любой ценой» Если подтверждение обязательно, массовая генерация неподтверждённых заявок становится дорогой и неэффективной. Рынок смещается: от количества к валидности от вероятности к подтверждению Почему это усиливает модель Reffection📎 Reffection строит работу на: — телеком-сигналах; — устойчивой идентификации пользователя; — скоринге готовности к покупке; — работе с валидным контактом; — экономике подтверждённого SQL. Когда усиливается связка «устройство — номер — человек»: ✔️ снижается шум; ✔️ уменьшается фрод; ✔️ растёт точность скоринга; ✔️ повышается ценность подтверждённого лида; ✔️ стабилизируется расчёт CAC. Регулирование усиливает именно те принципы, на которых мы уже работаем. Наша позиция✅ Мы приветствуем эти изменения и ждём вступления норм в силу. Это шаг к более прозрачной и управляемой цифровой среде. Со своей стороны мы продолжаем усиливать: — модели идентификации; — антифрод-контур; — контроль качества контакта; — экономику работы с подтверждённым спросом. Чем выше требования к достоверности данных — тем выше ценность системной и точной работы с аудиторией. И именно в этой логике развивается Reffection. #news