📎Про cookieless, Stable ID и почему в терминах до сих пор путаница Рынку сейчас не хватает ясности в терминах. Обсуждают «каналы», «ретаргетинг» и «cookieless», не договорившись, как вообще идентифицировать одного и того же пользователя в разных каналах и точках воронки. Отсюда — странные ожидания и сломанная экономика. Разложим по порядку ✍️ 1️⃣ Cookies Что это: браузерные идентификаторы. Где живут: в браузерах — Safari, Chrome, Яндекс Браузер, Firefox и др. Проблемы: — удаляются пользователем — ограничиваются privacy-настройками — не сшивают каналы — не работают вне веба 👉 Cookies — это временная метка в браузере, а не идентификатор человека. 2️⃣ IDFA / GAID Что это: мобильные рекламные идентификаторы. Где живут: на уровне операционной системы (iOS / Android). Проблемы: — требуют явного согласия — часто недоступны — не сшивают веб, офлайн и звонки — не объединяют несколько устройств одного человека 👉 Это ID рекламного профиля устройства, а не устойчивый идентификатор пользователя. 3️⃣ Stable ID Что это: оператор-подтверждённый анонимный идентификатор. Где живёт: на уровне телеком-инфраструктуры. Почему это другой класс: — не зависит от браузера — не сбрасывается пользователем — работает сквозь сайты, звонки и приложения — подтверждает, что за сигналом стоит реальный человек 👉 Stable ID — это уровень человека, а не канала и не устройства. 4️⃣ Cookieless — это не «без трекинга» Частая ошибка — воспринимать cookieless как ограничение. На самом деле cookieless — это архитектурный сдвиг: — отказ от браузерных костылей — отказ от platform-ID — переход к инфраструктурным данным — фокус на актуальный интерес, а не догоняющий ретаргетинг 5️⃣ Почему без этой рамки ломается экономика Когда путают уровни: — считают CPL там, где должен быть CAC — обвиняют каналы, хотя проблема в идентификации И наоборот: когда уровень выбран правильно — воронка начинает сходиться без ручного героизма. Короткий словарь терминов 😙 Cookies — файлы в браузере, используемые для запоминания действий пользователя на сайте. IDFA (Identifier for Advertisers) — рекламный идентификатор устройств Apple. GAID (Google Advertising ID) — рекламный идентификатор устройств на Android. Stable ID — устойчивый анонимный идентификатор пользователя, формируемый на основе телеком-данных. Cookieless — подход к аналитике и маркетингу без использования браузерных cookies. CPL (Cost Per Lead) — стоимость лида. CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения клиента. Чтобы посмотреть, где мы сейчас, как рынок, пройдите опрос 👇