Ника Комарова: в конце всё будет хорошо! Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов. Сегодня мой собеседник Ника Комарова, эксперт по стратегическим коммуникациям и антикризису в ИТ и автор телеграм-канала PR machine. – На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки? – На то, какие цели стояли перед бизнесом/госорганизацией и как они были декомпозированы на уровень PR. Если этого не было сделано или проект, пусть и яркий, жил сам по себе, его эффективность спорна. – Какой критерий чаще всего становится решающим? – Баланс. Аутентичности, креатива, ресурса, аналитики до реализации и после. – Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах? – Цифры до/после, знание своей аудитории и скромный ресурс команды на фоне ничего себе результата. – А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу? – Неясно считываемый ответ на вопрос: зачем? – Какие ошибки участники допускают чаще всего? – Затянутая текстовая презентация мелким шрифтом, размытый результат в виде "усовершенствовали", "изменили", "повысили". – Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня? – Сегодня и всегда — это опытная команда, которая видела все, но при этом сохранила любовь к профессии, желание искать новые форматы и постоянно учиться. – Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам? – Выше голову, в конце все будет хорошо, а если не хорошо — значит это еще не конец! Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!