Чем стратегия маркетинга отличается от стратегии бренда Я - Светлана Григорьева, и Вы в TG-канале marketingFMCG, посвященном маркетингу для пищевых производств. Пишу на основании собственного опыта и по наблюдениям за рынком. Компании приходят к успеху за счёт управления своими продажами. Они готовят маркетинговую стратегию, ставят цели и монотонно двигаются к их достижению. Главное - понимать куда и зачем идём, а термины не слишком важны. Но когда все используют одинаковую терминология - жить становится проще. Поговорим о разнице стратегии маркетинга и стратегии бренда. 🔠 Маркетинговая стратегия компании - это комплексный план для всех служб компании, описывающий план всех служб для роста продаж и прибыли. Его разрабатывают на 1-2 года. Включает блоки по управлению продуктом, ценами, работу с полкой и продвижение. Маркетинговая стратегия состоит из нескольких мелких, связанных между собой, вот самые популярные из них: 📍Сбытовая стратегия, 📍Ценовая стратегия, 📍Ассортиментная стратегия, 📍Марочная стратегия, 📍Стратегия продвижения. 🔠 Стратегия развития бренда - это часть блока по продвижению из маркетинговой стратегии. Это внутренний документ команды маркетинга, обычно это главный план работы бренд-менеджера. Может ли компания успешно развить свои продажи без работы с брендами? Да. Зачем тогда развивать бренды? Чтобы зарабатывать больше и стабильнее. Здесь речь идёт о плане по наращиванию силы бренда, ведь когда бренд сильный, то покупатели неосознанно выбирают именно вашу продукцию, стоя у полки в магазине. Процесс, который приводит покупателя к неосознанному выбору именно вашей продукции называется бренд-менеджментом. И это про психологию потребительского поведения и четкую технологию работы по формированию дополнительной ценности на основании потребностей потребителей. Для усиления бренда чаще работают на рост знания бренда, но иногда решают наращивать лояльность.