Совсем недавно прошла 98-я церемония «Оскара». Награду за лучший фильм получила картина Пола Томаса Андерсона «Битва за битвой». Кажется, что интерес публики к премии падает, да и в целом «Оскар» остаётся очень странным институтом с запутанной системой отбора и голосования. Тем не менее премия до сих пор работает как серьезный бизнес-инструмент. Картины, претендующие на звание «Лучшего фильма», получают до 22% дополнительной выручки в прокате уже после объявления номинантов, что эквивалентно $20 млн дохода. А после победы они получают еще $14 млн. Победители в этой категории вообще показывают крайне высокую прибыльность: все же чаще всего приз берут не блокбастеры с бюджетами на сотни миллионов, а более камерные фильмы. За последние годы при среднем бюджете в $17 млн «Лучшие фильмы» собирают около $82,5 млн в прокате. И более половины этих доходов приходится на время после попадания в шорт-листы. Фильм «Артист» после победы повысил сборы на 34% всего за одну неделю, а «Зеленая книга» получила еще $15,4 млн после церемонии. Этот эффект не ограничивается кинотеатрами, и в эпоху стримингов просмотры фильмов-победителей растут на треть после крупных наград. Выигрывают и актеры. У мужчин гонорары растут на 80% после победы. При этом почти нет никакой статистической взаимосвязи между участием оскароносного актера в фильме и его будущими сборами. Связанная с премией побочная активность приносит Лос-Анджелесу более $200 млн. При этом, несмотря на кажущееся равнодушие к «Оскару», его аудитория остается стабильной. Хоть в этом году она и упала на 9% — до 17,9 млн зрителей в США, и ей далеко до пиковых 50 млн в нулевые, это все еще значительная часть телеэфира. #это_по_ФЭНшую