Маркетинг в 2025: это не про ИИ, а про мусор в ваших источниках данных. Отчёт Supermetrics собрал мнения 400+ маркетологов из 39 стран. Если вынести за скобки традиционную жалобу на нехватку бюджета, то мы увидим очень интересный паттерн. Оказалось, что главный вызов — не ИИ, не автоматизация и не ML, а… грязные данные. «ИИ может ускорить анализ, но без чёткой структуры данных он не даёт ценности. Главный вызов — навести порядок, а не просто автоматизировать хаос». Вот что особенно зацепило: ▪️Ключевая боль — качество данных Самая частая жалоба: дубли, ошибки, устаревшие записи, несостыковки между источниками. По итогу ИИ только усиливает эффект расхождений: «Мусор на входе — мусор вдвое быстрее на выходе». ▪️ Использование ИИ в аналитике растёт, но не заменяет людей 77% используют AI-инструменты для аналитики и визуализации. Но только 25% готовы доверить ИИ принятие решений. «Мы хотим волшебную кнопку, но боимся нажимать». ▪️Автоматизация экономит время, но не всегда ресурсы Да, автоматические отчёты экономят до 10 часов в неделю. Но если в источниках каша — ты просто ускоряешь сбор неправильного вывода. ▪️Тренд — в сторону DataOps Маркетинговые команды ищут способы объединять данные из всех каналов: CRM, рекламные платформы, веб-аналитика. Спрос на «единое окно» и чёткие пайплайны растёт.