Кафе - Три полоски Adidas тоже полез в еду. Но сделал это иначе, чем Nike. Если Nike варил супы для бегунов в Гуанчжоу, то Adidas открыл кафе в Сеуле, где продают булочки, кофе и брендовый lifestyle. Сеул. Seongsu-dong - район, где рождаются тренды. Adidas запустил CAFE 3STRIPES SEOUL: 50 позиций меню, выпечка с логотипом, бетон, кирпич и три полосы на каждом сантиметре пространства. Это не франшиза. Это точка притяжения комьюнити. Ты не просто зашел попить раф - ты оказался внутри бренда. Nike отвязывает продукт от категории, Adidas - привязывает категорию к культурному контексту. Почему это важно для нас: - Экосистемы становятся важнее ассортиментов. - Бренд больше не продаёт товар, он продаёт ритуал. - Магазины превращаются в клубы, а кафе в медиаформат. Разница подходов: Nike - “мы заменим ваш суп в обмен на идентичность”. Adidas - “мы встроимся в ваш привычный ритм и сделаем его Adidas-версией”. И это прямой вызов нашим брендам. Пока большинство мечтает «открыть кофе-пойнт при магазине», глобальные игроки уже строят физические метавселенные, где ты даже булочку покупаешь не ради калорий, а ради ощущения причастности. Больше фоток в комментах. 📲 FranchMaster - тут бренды учатся выходить за рамки.