У них есть полномочия, четкие KPI и ответственность за результат. Переход на agile дает рост доходов на 20-40 процентов. Но он работает только тогда, когда его поддерживают все функции бизнеса включая юридический блок финансы и IT. ❤️ Управление талантами и агентствами Современный маркетинг требует гибридных специалистов. Людей которые умеют работать и с данными и с креативом. Компании инсорсят критически важные роли связанные с данными технологиями и скоростью принятия решений. Исследования McKinsey показывают что компании которые интегрируют данные и креативность растут в два раза быстрее рынка. ❤️ Данные и технологии Маркетинг перестает анализировать прошлое и начинает прогнозировать будущее. Аналитика используется для: • предсказания поведения клиента • выявления неудовлетворенных потребностей • определения следующего лучшего действия • кросс продаж апселлинга и удержания Данные централизуются и активируются в реальном времени. Маркетинг и IT работают как партнеры, а не как заказчик и подрядчик. Современный маркетинг это не модный апгрейд. Это необходимость. Потому что компании разоряются не сразу. Как сказал Хемингуэй. Постепенно. А потом внезапно. И главный вопрос сегодня не в том нужен ли современный маркетинг. А в том на каком этапе этого пути находится ваша компания. ❤️