Российская e-commerce пока все еще живет в мире складов, логистики и оптимизации затрат. А где-то рядом торговля прямо на наших глазах превращается в сцену, ритуал. В Китае онлайн-продажи сегодня выглядят не как цепочка от кнопки «купить» до курьера, а как большая телевизионная студия 🎥 Там продают не товары, а доверие, внимание и ощущение принадлежности. Это кажется экзотикой, пока не смотришь на цифры. $807 млрд — во столько оценивается рынок лайвстрим-коммерции Китая в 2024 году. Один из двигателей китайского онлайн-ритейла – стрим-продажи. В России это тоже попробовали, но результаты пока смешанные. Обычно, вывод, который я слышу касается культуры, дескать “в нашей культуре это не приживется”, но возможно, мы ошибочно принимаем привычки последних тридцати лет за наш “культурный код”? В своей недавней колонке для российского Forbes я рассуждаю о том, что из китайского опыта может позаимствовать российский ритейл уже сегодня и как будет выглядеть будущее e-commerce у нас с лагом в 3-5 лет и поправкой на объемы экономики.