📈 Куда движется рекламный рынок в 2026 году В 2025 году российский рынок рекламы достиг 680 млрд ₽, и АКАР прогнозирует в текущем году рост этой отрасли. Но после двух нестабильных лет рынок становится более планируемым. Это видно и по бюджетам, и по поведению категорий. Что изменилось за год • B2С продолжает тянуть рынок за счёт retail, e-commerce, медицины и услуг. • B2B осторожнее: сроки длиннее, эффективность считают жёстче. • Digital концентрируется вокруг инфраструктуры: платформы, аналитика, экосистемы, контент. Что видим в закупках Планирование упростилось: маркетологам снова можно считать горизонт на квартал, а не на неделю. Сегменты, где конкуренция высока, добавляют бюджеты. Там, где рынок слабеет, оптимизируют. Что это меняет в работе Вопрос «где размещаться» уступил вопросу «какой контент мы отдаём в систему». Качество оффера и креатива сильнее влияет на CPA и ROI, чем раньше. Отраслевые компетенции все весомее. Сертификации Яндекса — хороший индикатор: универсальные подходы уступают в эффективности. Вывод 2026 год выглядит менее нервным и более рабочим. Для агентств и маркетологов это возвращение к нормальному рынку, улучшать, докручивать без авралов. #рынок #реклама #digital #b2b #b2c #анализ #акар #маркетинг #2026 #blackriver