Представьте, что мы живём в мире, где сигареты когда-то считались частью высокой культуры. Атрибут качества жизни. Стиль. Статус. Нормальность. Люди курили в самолётах, барах, офисах, врач на плакате улыбался с сигаретой в руке. А потом — щёлк — коллективное прозрение. Исследования, последствия, болезни. И всё изменилось: акцизы, запреты, зоны, возрастные ограничения, предупреждения на пачках, а теперь — целые поколения, которым табак никогда не продадут. И вот мы снова здесь. Новая «норма» — социальные сети. Такой же культурный имплант. Такая же повседневность. Мы не замечаем, насколько они перекраивают внимание, мотивацию, эмоциональный ландшафт. Автопилотные свайпы стали способом убежать от тишины, от мыслей, от себя. И вдруг — Австралия. Первая крупная страна, которая говорит: «Стоп. Мы не обязаны считать это нормой». Возможно, через сто лет кто-то скажет: «Да, это был идеальный шаг вовремя». Сигареты разрушали лёгкие, соцсети разрушают внимание и психику. И то, и другое медленно, исподволь, кажущееся нормальным. Но вот что интереснее всего — если табачная индустрия быстро изобрела iQOS, вейпы и «менее вредные альтернативы», то какие «альтернативы» появятся у Big Social? Что станет их «айкосом»? • соцсети без бесконечной ленты? • платформы с лимитом времени? • алгоритмы, оптимизированные на спокойствие, а не удержание? • «цифровое курение» — короткие, тщательно дозированные инфо-порции? • соцсети, встроенные в реальный офлайн: клубы, встречные протоколы, новые гибриды? Мы можем оказаться в моменте истории, когда впервые за век цифровая индустрия будет вынуждена оптимизироваться не на зависимость, а на безопасность. И если так — это будет революция покруче отказа от сигарет в самолётах.