«Cпрос на сгенерированный ИИ-контент со стороны SMM — это рынок, который может превзойти индустрию Голливуда». ... утверждают инвесторы Higgsfield, популярного ИИ-стартапа по генерации видео и изображений. Мы на днях обсуждали этот тезис с коллегами из Облакотеки в Кучевых АйТи. Они — с технологической и предпринимательской точки зрения, я — со стороны SMM. Разовью здесь подробнее часть про маркетинг и медиапотребление. На мой взгляд, степень востребованности ИИ-контента со стороны бизнеса сильно переоценивают. Потому что чем дальше, тем больше аудитория устает от генераций. И дело даже не в отторжении ИИ-контента как такового (допустим, скоро отличать его станет совсем уж проблематично). Причины в другом: 🔵«потоковое» создание ИИ-контента не решает проблему качества и ценности для аудитории. Максимум, на что здесь можно рассчитывать — это либо дешевое развлечение, либо технические материалы вроде товарных карточек. 🔵переизбыток контента приводит к его инфляции. Люди перестают считать контент ценностью по умолчанию, перестают смотреть алгоритмические ленты. Чем дальше, тем больше аудитории важен не просто контент в вакууме, а его контекст: 🟥кто автор (кто берет на себя ответственность за анализ и отбор информации) 🟥какая с ним история взаимоотношений (что аудитория знает про автора, что от него уже читала, почему может доверять, какое эмоциональное к нему отношение) 🟥как контент соотносится с личными потребностями (и здесь на первый план выходит нишевание, попадание в узкие, а не массовые интересы) 🟥актуальность и самоидентификация (насколько это про меня, насколько я хочу чувствовать свою причастность к этому автору / теме / тренду). 🟥а еще управляемость (насколько я сама как потребитель контента могу осознанно строить свое инфополе, выбирать, кого читать). У меня есть ощущение, что я об этом говорила весь прошлый год (например, здесь), и начинаю повторяться. Тем интереснее было прочитать очень показательную колонку Адама Моссери, главы Instagram, которую он опубликовал 31 декабря 2025 г. Приятно, что мы совпадаем в видении процессов в медиапотреблении и того, как на это реагировать платформам и производителям контента 🤣 «Если вам больше 25 лет, вы, скорее всего, воспринимаете Instagram как ленту квадратных фотографий: идеальный макияж, сглаженная кожа, красивые пейзажи. Эта лента мертва. Люди перестали делиться личными моментами в ленте много лет назад. Основной способ, которым люди сейчас делятся контентом, — это личные сообщения: размытые фото и трясущиеся видео повседневной жизни. Снимки обуви, неудачные кадры. Эта «сырая» эстетика перетекла в публичный контент и в разные формы искусства. [..] Довольно скоро ИИ сможет создавать любую эстетику, какую вы захотите, включая «несовершенную», которая выглядит как аутентичная. В этот момент нам придётся сместить фокус с того, что говорится, на то, кто это говорит. [..] Платформы вроде Instagram будут хорошо справляться с распознаванием ИИ-контента, но со временем им будет становиться всё сложнее, по мере того как ИИ совершенствуется. Гораздо практичнее будет верифицировать подлинный контент, чем пытаться выявлять фейковый. [..] Маркировка — лишь часть решения. Нам нужно показывать гораздо больше контекста об аккаунтах, которые публикуют контент, чтобы люди могли принимать осознанные решения. Кто стоит за этим аккаунтом? В мире бесконечного изобилия и бесконечных сомнений будут выделяться те креаторы, которые способны сохранять доверие и аутентичность — за счёт реальности, прозрачности и последовательности». Так что — возвращаясь к Higgsfield — нет, сильно вряд ли генерация ИИ-контента, тем более видео, станет громадным рынком. Займет нишу однозначно, но техническую и развлекательную. А тем временем брендам, которые стремятся к более содержательному диалогу (а это жизненно необходимо в b2b) нужно учиться говорить языком ценности и человеческой искренности.