Ася Шабалина о digital PR в b2b

Начало тут ⬆️ Однако создание аккаунта на Дзен для технологических компаний не лишено смысла, на мой взгляд. И вот почему: 🟠 это возможность тестировать темы и форматы, что называется, в невидимой зоне. Место для экспериментов, для формирования «внешней» базы знаний или блога. 🟠 если есть задача по росту охватов и медийности, то Дзен может стать дополнительной площадкой. Если вдруг (по никому неизвестной причине) статья попадет в рекомендации и её "закрутит" алгоритм, то возможны и миллионные ...

Блокировка Шредингера и беззаконие Я не скажу много нового, но судя по тому, что мне уже дважды приходили в личку с просьбой поделиться мнением, всё-таки есть потребность в коллективном осмыслении. Блокировка как бы есть — в комментариях в СМИ, постах с молниями и намеках политиков. И как бы нет — в документах. Юридически обоснования для санкций в адрес рекламодателей ровно ноль. АРИР хорошо разложил это по пунктам: 1. П.10.7 ст.5 Закона «О рекламе» запрещает размещение рекламы на ресурсах, дост...

Обживаемся в Max: сервисы и рекомендации Я уже довольно давно пришла к принятию, что так или иначе значимая часть коммуникаций уйдет туда. Грустно, но — жизнь продолжается, и в наших силах сделать ее чуть удобнее и эффективнее. Вот про последнее сейчас и расскажу. 1️⃣ В MAX можно включить комментарии к постам. Для этого разработали уже пачку ботов — я у себя установила этот. В отличие от некоторых других, он почти не накладывает ограничений и позволяет подцеплять комментарии к постам любых типов...

Знаю, что на мой канал подписано много людей из компаний, оказывающих маркетинговые или ИТ-услуги для бизнеса. Сейчас для вас) Основной (и почти единственный) рейтинг, в котором из года в год участвует iTrend — это Рейтинг Рунета. Потому что он оценивает не объем вложенных ресурсов в самопродвижение, а твою фактическую работу с клиентами. Насколько хорошо потрудился за год — то и отразила оценка по мега-продуманной методологии. А ещё для РР важно приносить пользу не только лидерам рынка, но и не...

Стоит ли ИТ-компании развивать блог в Дзене? Продолжаем инвентаризацию доступных российским маркетологам площадок :) Думая о дальнейших шагах, многие сейчас вспоминают про Дзен. Но есть ли у него потенциал для b2b-сегмента? Поразмышлять на эту тему я попросила Женю Борисову, директора по маркетингу и коммуникациям «АйТи Бастион», а по совместительству — автора личного Дзен-блога, на который подписано (на минуточку!) 56 тыс. человек. 🌊🌊🌊🌊 ⏪ В текущей ситуации ограничений и запретов соцсетей и...

Пару недель назад я писала про охваты в Max-каналах и говорила, что в сравнении с Telegram они низкие, и будут еще ниже. Сейчас прошлась по тем каналам, которые тогда зафиксировала. Только РИА Новости удержал прежний ERR, у всех остальных падение в 2-3 раза. Для примера — тут график Минцифры, и по форме он идентичен всем остальным. Но. Очевидно, период наблюдения не то чтобы большой для далекоидущих выводов. И расклад может измениться под влиянием нерыночных факторов. И даже без учета этого — 20...

Как бизнесу перетягивать свою аудиторию в Max? Вопрос, логично возникающий после регистрации своего канала. Набор возможных решений в целом на поверхности: 🟥отбивка-ссылка в конце всех постов; 🟥анонс-приглашение в старых своих каналах; 🟥уникальный контент в Max; 🟥в Max публиковать раньше; 🟥весь полноразмерный контент перенести в Max, а в старых каналах его только анонсировать; 🟥конкурс-розыгрыш среди Maх-подписчиков. Но предлагаю сделать шаг назад и подумать, нужно ли это. Мы для себя расс...

«Cпрос на сгенерированный ИИ-контент со стороны SMM — это рынок, который может превзойти индустрию Голливуда». ... утверждают инвесторы Higgsfield, популярного ИИ-стартапа по генерации видео и изображений. Мы на днях обсуждали этот тезис с коллегами из Облакотеки в Кучевых АйТи. Они — с технологической и предпринимательской точки зрения, я — со стороны SMM. Разовью здесь подробнее часть про маркетинг и медиапотребление. На мой взгляд, степень востребованности ИИ-контента со стороны бизнеса сильн...

Если вы имеете отношение к маркетингу и PR в ИТ-компаниях и еще не прошли опрос в рамках нашего совместного с Go-to-Market Academy исследования — самое время это сделать! Ответы собираем до 15 февраля. Итоговый анализ точно будет полезен нам всем для понимания рыночной ситуации и планирования дальнейших шагов с точки зрения бюджетов и стратегии маркетинга в российском ИТ-сегменте. ➡️ Внести свой вклад можно и нужно здесь.

Мой добрый друг Сергей Таскин, автор канала Импортозамещение в ИТ, резюмирует, что означает потенциальная блокировка TG для бизнеса. ⬆️ От себя добавлю, что с очередной волной сокращения рекламного инвентаря ещё больше возрастает роль PR-коммуникаций в самом широком их понимании. Продвигаться в медиасреде без прямых рекламных призывов, но с пользой и для бизнеса, и для аудитории, и для медиа — вид искусства. Для него нужны не только выстроенные контакты, но и большая насмотренность, умение форми...