TONE OF VOICE. Брендинг&Дизайн

Второе воскресенье февраля — день, когда Америка официально ничего не делает, кроме как смотрит Супербоул, ест закуски и обсуждает рекламу больше, чем сам матч. «Супербоул» (англ. Super Bowl) — это финальный матч по американскому футболу за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США. Ежегодно он собирает больше 110 миллионов зрителей офлайн и по ТВ, а онлайн охваты ещё выше. ➡Для брендов это главный рекламный подиум года, поэтому 30 секунд эфира в этом сезоне стоят больше 8 миллионов...

Ценности бренда: декларация или действия? На днях скандал вокруг «Додо Пиццы» стал одним из самых обсуждаемых кейсов рынка. Курьер в Челябинске укрыл пледом замёрзшую бездомную собаку, которую все давно знали и называли Додобоней, и потерял работу из-за этого. Аудитория отреагировала бурно. Сеть оказалась в эпицентре негатива — люди отменяли заказы, обсуждали, призывали бойкотировать, особо «активные» начали травлю управляющей. ➡ Но разберем не реакцию публики, а то как в этот момент прошла пров...

⏪Часть работ агентства в 2025 — айдентика для брендов из различных ниш. Проекты стали крупнее, комплекснее, интереснее, а иногда и сложнее Закладываем смыслы, работаем с ядром бренда, создаем сильный визуал. Собираем из хаоса разрозненных элементов единую систему, которая помогает бизнесу. ✈ Обсудить ваш проект #портфолио@voice_agency #логотип@voice_agency #фирменный_стиль@voice_agency

Личность Бэнкси раскрыли Несколько дней назад Reuters опубликовали большое расследование. Журналисты в очередной раз попытались разобраться, кто стоит за именем Бэнкси (Banksy). Версия, к которой они пришли: художник, скорее всего, это британец Робин Ганнингем. Самое любопытное, как это повлияет на бренд. Так как строился он как раз без раскрытия самой личности. Бэнкси больше 25 лет работает анонимно. Его лицо практически никто не знает, интервью он не дает, на публике не появляется. При этом во...

Есть одна вещь, которую мы постоянно видим в работе. Особенно в малом и среднем бизнесе. Бренд почти всегда — продолжение собственника. Его взгляд на мир. Его отношение к продукту. Его ценности. В небольших компаниях это видно особенно чётко. Основатель обычно участвует во всём: от идеи продукта до общения с клиентами. И формирует тот самый образ. В крупных брендах эта связь уже слабее. Многие известные компании давно управляются советами директоров и наёмными CEO. Бренд остаётся, но связь с чел...

Тим Кук, СЕО Apple, написал открытое письмо к 50-летнему юбилею компании. Пятьдесят лет назад в небольшом гараже родилась большая идея. Apple была основана на простой мысли о том, что технологии должны быть личными, и это убеждение — радикальное по тем временам — изменило всё. 1 апреля исполняется 50 лет Apple. От первого компьютера Apple до Mac, от iPod до iPhone, от iPad до Apple Watch и AirPods, а также сервисов, которыми мы пользуемся каждый день — App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud и...

Продолжая тему личности и бренда, нельзя не показать примеры обратного эффекта Начало тут и тут. Конечно, есть ситуации, когда у бренда начинаются проблемы из-за разрыва между тем, что он транслирует, и тем, как на самом деле живёт компания, в том числе её собственник. 1⃣Показательный пример – сеть коворкингов We Work. Снаружи всё выглядело идеально: идея про новую культуру работы, комьюнити, переосмысление офисов. Адам Ньюмен это последовательно продвигал, и в эту историю действительно верили. ...