Ресёрч

Поиск станет индивидуальным, а SEO… бессильным? 🤔 Google выкатил Personal Intelligence для пользователей в США. Теперь AI Mode в поиске будет копаться в наших личных данных, чтобы выдавать ответы. Вы подключаете Gmail, Google Фото, историю покупок — и нейросеть лезет туда при каждом запросе. Раньше выдача была одинаковой для всех. Можно было отслеживать позиции и пилить контент, а теперь AI Mode будет показывать каждому свою версию интернета. Одному — ваш товар, потому что он покупал похожее. Д...

Приложения умрут, их заменят агенты Как вам мысль, что скоро мы останемся без приложений, зато у нас будут ИИ-агенты на все сценарии жизни? Чтобы сделать простое дело, например, встретиться с другом, мы прыгаем по 3-4 приложениям. Мессенджер — договориться…

Прогнозы о падении Телеги Ассоциация блогеров и агентств (АБА) докладывает, что объём рекламного рынка в Telegram может сократиться вдвое к концу 2026 года. Сейчас он оценивается в 60 млрд рублей, к декабрю ждём минус 50%. Причина — возможная блокировка и общая нестабильность. Новость как новость, если честно. Подобные прогнозы — это всегда переливание из пустого в порожнее. АБА просто называет цифры и пугают рынок. А реальность, как всегда, вносит коррективы. Во-первых, это останется пустой бол...

ФАС дала телеге отсрочку до 2027 То есть можно спокойно лить бюджеты в каналы. С одной стороны, забота. С другой — 2027 когда-нибудь да наступит. Сейчас 65–70% рекламных бюджетов блогеров и брендов уходят в Telegram, VK и YouTube. К концу года картина может измениться. Если Telegram окончательно прижмут, рекламодатели рванут на оставшиеся легальные площадки. Цены там взлетят, а эффективность упадет — аудитория-то всё равно сидит в Telegram. И вот тут на сцену выходит наш старый друг — SEO 🥰 Пор...

Война в Иране ударит по мировой рекламе В ресёрче WARC прикинули, сколько мировая реклама может недосчитаться из-за конфликта на Ближнем Востоке. Если всё будет плохо, рынок потеряет почти $100 млрд роста за два года. Логично же, что когда цены растут, люди тратят осторожнее. А чтобы не потерять в марже, бизнес режет то, что меньше жалко — маркетинг. Реклама по классике первая в очереди на оптимизацию. Если повезет и всё ограничится кратким скачком цен на нефть, рынок почти не заметит. Но е...

У ChatGPT Ads всё, как у Яндекс Бизнеса, только хуже OpenAI вот-вот запустит рекламу для всех бесплатных пользователей в США. Звучит как праздник для маркетологов. Но те, кто уже попробовал, в шоках. Нет автоматического выкупа — только звонки, мейлы и гугл-таблицы. Нет таргетинга в привычном смысле. Нет данных для оценки эффективности. Два агентства, которые тестировали, не смогли доказать клиентам, что эти вложения вообще что-то принесли. OpenAI строит самые сложные ИИ в мире, но отчётность по ...

AI сделал нас инженерами промптов Страшилка про то, что нейросети уволят SEO-специалистов, гуляет по рынку уже года два. А я думаю — не уволят. Но работать придется иначе. Нейросети хороши там, где данные уже структурированы в код таблицы и чек-листы. Но как только нужно принять решение на основе мусора с открытого веба — начинается цирк. AI не отличает факт от мнения, авторитетный источник от рекламной статьи. GPT-4 не мог искать в интернете и красиво врал. GPT-4o может, но врать стал изобретат...

Прикол для тех, кто отгружает контент нейронками Сегодня у нас день ресёрчей. SE Ranking провели 16-месячный эксперимент. Купили 20 новых доменов, на каждый налили по 100 статей от нейросети без единой правки, и смотрели, что будет. В первый месяц 71% страниц проиндексировались. 122 тысячи показов, 244 клика. 80% сайтов залетели в топ-100 по сотням ключей. Даже без бэклинков, экспертизы и прочего. Второй-третий месяц — всё ещё хорошо. Показы выросли до полумиллиона, клики до 782. Казалось, что A...

Приложения умрут, их заменят агенты Как вам мысль, что скоро мы останемся без приложений, зато у нас будут ИИ-агенты на все сценарии жизни? Чтобы сделать простое дело, например, встретиться с другом, мы прыгаем по 3-4 приложениям. Мессенджер — договориться, календарь — проверить, карты — посмотреть, Яндекс.Такси — вызвать. Будущее — за ИИ-агентами, которые понимают ваши интенции или же конечные намерения. Не удивляйтесь, я часто буду использовать это слово. Что сделает ИИ-агент, если вы запланир...

Telegram растёт на запретах Рынок рекламы в Телеге сделал на ограничениях РКН +50% к уровню 2025 года. Пик на 12 февраля — 52 тыс. постов за сутки. Даже когда 5 марта ФАС официально объявила такую рекламу незаконной, активность снизилась лишь до 45 тыс. постов в день. Рынок побежал за рекламой, пока она относительно легальна. Рекламодатели пытаются успеть до тотального запрета и перегоняют бюджеты из слабых альтернатив. Когда список ограниченных ресурсов включает почти все платформы, где живут н...