Канал "Контент и вдохновение"

Вообще-то я думал, что башню разберут! Эйфелева башня задумывалась как временная конструкция для выставки 1889 года. Её должны были разобрать через 20 лет, но люди влюбились в неё, и теперь это символ Парижа. С текстами то же самое: иногда проходная работа на заказ внезапно разлетается, цитируется, живёт годами. Не бойтесь рутины: даже самая скучная задача может оказаться тем самым шагом, который заметят и оценят. Иногда награда прячется в самых обычных проектах, где вы просто сделали всё хорошо...

Чего ждать в 2026 году: всё не так плохо 🥂 Специалисты, маркетинг, доходы Несмотря на заверения о том, что экономика "охлаждается", нас ждёт кризис (а как известно, расходы на рекламу и маркетинг в такой ситуации режут в первую очередь) - всё не настолько плохо. Экономика не то что бы равномерно себя ведёт: с одной стороны, кофейни теряют аудиторию, но кофе-автоматы — растут в прибыли. Также взрывной рост демонстрирует сегмент готовой еды в супермаркетах. То есть расходы на "дорогое" перетекают...

Неправильный порядок слов? Мне так надо! Иногда текст выходит за рамки школьных правил, и это нормально. Не каждый оборот обязан быть по учебнику, иногда слово нужно поставить не туда, где правильно, а туда, где оно звучит. Хороший текст живой, он не обязан строиться всегда по схеме - он должен передавать интонацию автора. Если перестановка слов помогает передать эмоцию, ритм или оттенок смысла - значит, так и нужно. Главное, чтобы читатель понял, зачем вы это сделали. Но это необязательно. — te...

80% продаж - после пятого касания Продажа, особенно в инфопродуктах, редко происходит с первого контакта. Исследования показывают, что 80% сделок закрываются только после пятого касания. Людям нужно время, чтобы вас запомнить, привыкнуть. Например, первый текст - это знакомство, человек просто видит вас в ленте. Потом письмо в рассылке, где он уже узнаёт вас по имени. Следом баннер в РСЯ напоминает о вас, дальше он читает статью, где вы даёте полезный совет. И только после этого кликает на предл...

Серьёзное лучше говорить с улыбкой Когда текст слишком напряжённый, "на сложных щщах", его просто не хочется читать. Юмор и лёгкая ирония работают лучше, потому что убирают немножко дистанцию между двумя экранами - автора и наблюдателя. Даже серьёзную мысль можно сказать спокойно, без нажима, а юмор поможет донести мысль без нравоучений, потому что читатель охотнее прислушается к иронии, чем к проповеди. — textme.work

Закон наименьшего усилия Если продукт требует объяснений, чтобы как-то с ним начать взаимодействовать, он утомляет. Чем быстрее человек получает (или понимает) результат без подсказок, тем выше шанс, что он выберет именно вас. Например, у коуча-энерголога на сайте не должно быть десяти абзацев про «раскрытие потенциала и потоки сознания». Люди хотят понять, что конкретно они получат: перестанут выгорать, научатся отдыхать, почувствуют ясность. Простые слова и понятная польза продают лучше любых ...

Не украшайте текст, пока он не начал работать Иногда хочется отшлифовать каждое слово, добавить метафоры и лирику, но это ловушка. Сначала убедитесь, что текст решает задачу: продаёт, объясняет, удерживает внимание - и так далее по списку задач от маркетолога. Только потом можно доводить форму до блеска. Если начать с красоты, можно потерять суть. — textme.work

Хороший текст начинается с ясной головы Не нужно искать редкие формулировки или усложнять смысл - от этого текст только теряет живость. Лучше убрать всё лишнее: пышность, жаргон, повторения. Простая идея, сказанная без украшений, доходит до человека быстрее и работает сильнее любого красивого оборота. — textme.work

Как связаны контент-маркетинг и PR сегодня? Рассказываю в новой публикации Почему дистрибуция контента сегодня не менее важна, чем сам контент, сколько нужно площадок помимо личного блога и причём тут Жан Бодрийяр - об этом в свежем пресс-релизе: https://ianr.ru/archives/59180

Почему в объявлениях о работе в диджитале всё чаще встречаются требования к soft skills и что это означает для новичков Компании привыкли, что кандидаты умеют работать с инструментами: техника перестаёт быть главным отличием специалистов. Это базовый уровень: дальше внимание переключается на другое - поведение человека в рабочей среде. Чаще всего удалёнщики, фрилансеры теряют своё место из-за некорректного взаимодействия с коллегами. Топ базовых навыков, чтобы закрепиться в нормальной конторе: +...