Маркетинг. Исследования. Аналитика. Spezia🌶

Анализ конкурентов: искать возможности, а не копировать! Сравнение с конкурентами — не просто мониторинг цен или сайтов. Гораздо важнее понять, как конкуренты взаимодействуют с аудиторией, где их слабые стороны и что можно улучшить в своём бизнесе. Например, небольшая компания считала, что не сможет конкурировать с лидерами рынка. Мы проанализировали их сайты, соц. сети, отзывы, рекламные кампании и заметили интересную вещь: - конкуренты быстро отвечают на стандартные вопросы, но не решают индив...

Spezia расширяет штат интервьюеров и географию проектов по всей России! География наших исследований продолжает расти! Благодаря развитию собственной команды интервьюеров и внедрению современной системы контроля качества полевых работ (CAPI), исследовательская компания Spezia готова проводить опросы любой сложности в кратчайшие сроки по всей стране. Нам доверяют лидеры рынка: на сегодняшний день Spezia является постоянным и надежным партнером крупнейших федеральных исследовательских компаний Рос...

Почему бизнес «знает свою ЦА» — и всё равно теряет деньги Почти каждый клиент говорит нам одну и ту же фразу: «Мы хорошо знаем свою целевую аудиторию» И почти всегда дальше выясняется, что: — реклама не заходит — продукт покупают «не те» — решения принимаются на ощущениях — продажи есть, но роста нет Парадокс в том, что ощущение “я знаю ЦА” — один из самых опасных сигналов для бизнеса. Всё потому, что: - Мы знаем свою версию клиента, а не реального - Ориентируемся на самых громких, а не типичных...

Дорогие подписчики, клиенты, партнеры и участники наших исследований! Поздравляем вас с наступающим Новым годом! 🥳 Желаем, чтобы следующий год принёс море счастья, вдохновения и, конечно, интересных и высокооплачиваемых проектов! Главный итог этого года для нас — это вы. Спасибо за доверие, совместную работу и ваши ценные отзывы. Именно они для нас — самый важный результат. Отличных праздников! Пусть новый год будет плодотворным и ярким! Ваша исследовательская компания Spezia

Почему «очевидные ответы» о ЦА — это ловушка Когда мы начинаем разговаривать с клиентами, часто звучит фраза: «Ну это же очевидно…» — очевидно, почему клиенты не покупают — очевидно, что им важно — очевидно, что нужно улучшить И вот здесь кроется большая ошибка. 👉 Очевидные ответы фиксируют факт, но не объясняют поведение. Мозгу важно закрыть неопределённость. Поэтому он быстро достраивает картину: из опыта, догадок, пары разговоров с клиентами и собственного вкуса. Проблема в том, что: — «очев...

#междустрок «Мамин совет, квартира от родителей. Почему от мужчин требуют невозможного?»👨‍🦳 Сегодня разберем недавнее исследование ВЦИОМ о том, когда и как россияне начинают «взрослую» жизнь и что об этом думают окружающие. Ученые опросили людей, чтобы понять две вещи: в каком возрасте у нас принято съезжать от родителей и как общество относится к взрослым, которые слушают советы своих мам. Цифры в целом ожидаемы, но вот общественная реакция на них — это отдельная и очень показательная история...

#междустрок Антропология кинозала: что на самом деле покупают люди вместе с билетом Как показало большое исследование Яндекса (по данным Яндекс Афиши и Кинопоиска), люди любят центр зала, на ужасы ходят вечером, а в кино чаще парой. «Зачем нам исследователи, — иногда говорят клиенты, — если мы и так это видим?». Ответ прост: данные констатируют факт, а наша работа — найти скрытый смысл, который превращает эту статистику в стратегию. Давайте пройдём путь от очевидного к неочевидному. Уровень 1: о...

№1 по качеству данных в рейтинге ВЦИОМ! Делимся отличными новостями. Аналитический центр ВЦИОМ подвел итоги по качеству сбора данных за 2025 год. Наша компания (ООО «Специя») заняла 1 место в категории CAPI, набрав максимально возможный балл — 10 из 10! 🏆 Что это значит для наших клиентов? Бескомпромиссная точность: каждый опрос проводится строго по стандартам Чистота данных: мы исключаем ошибки на этапе сбора, чтобы вы принимали решения на основе реальных фактов Лидерство в отрасли: статус луч...

#междустрок Папа — не мама. И не добытчик. Тогда кто? ВЦИОМ решил разобраться, как в России меняется образ отца. Исследование показало: эпоха «воскресного папы» уходит, но новая роль «вовлеченного родителя» приживается медленно и с конфликтами. Вот что из этого вышло и наш разбор главных парадоксов. 🔵 Норма сменилась, но она — для галочки. Что выяснили: половина россиян говорит, что их воспитывали оба родителя. Но «чисто отцовское» воспитание — до сих пор редкость. На деле видим другое: эти циф...

#междустрок «Герои на все времена»: почему рейтинг ФОМ — это не про итоги года, а про наш запрос на стабильность. ФОМ опубликовал рейтинг «Человек года». 🏆 В культуре — Никита Михалков. В спорте — Александр Овечкин и Роман Костомаров. Списки почти предсказуемы. Если посмотреть на них не как на новость, а как на социальный феномен, возникает вопрос: почему из года в год мы выбираем не тех, кто «зажёг» в этом году, а тех, кто стал вечным символом? Это не рейтинг событий. Это ритуал. Когда в топе ...