Штука Знаков

Если тексту не хватает перчинки, попробуйте катахрезу — прием, когда неблизкие слова вступают в случайные связи. Жаворонковый кофе вместо «утреннего», требовательный почерк вместо «строгого», неспешный сад вместо «сада для прогулок» и даже чертов вкусный текст — катахреза. Ее путают то с метафорой, то с оксюмороном, то с олицетворением. Набросал 4 слогана машинного масла со словом liqiud, где видна разница. Метафора — Liquid Gold Оксюморон — Liquid Solidity Олицетворение — Wild Liquid Катахреза ...

Если нужно сделать афористично-емко, поможет хиазм. Это фраза, где половинки зеркалят друг друга. Ничего, что тебя не знают люди Плохо, что ты не знаешь людей (Конфуций) Мы формируем здания. Здания формируют нас (слоган архитекторов) Bends the rules, rules the bends (слоган Porsche) Я убиваю время. Время убивает меня (это правда) Мем про деревню и девушку из той же оперы. Это все сплошь сильные хиазмы. Бери любой и ставь в цитатник. Признак сильного хиазма — глагол в активном залоге. Есть и блед...

Недвижку продает фото, а задача текста — дополнить картинку, не дублируя ее. Глупо описывать то, что можно посмотреть глазами. На фото панорамные окна — и в тексте «панорамные окна». На картинке эксплуатируемая кровля — в тексте она же. Зачем? Чем выше класс объекта, тем больше деталей должно быть в описании. Если уставшая двушка на окраине описывается ценой, площадью и временем до метро, то особняку нужна история. Потребуются интервью с архитекторами, дизайнерами, отделочниками, спецами по озел...

Вот пример. Знаете, почему ваш род выжил? Ваши предки выбрали стратегию получения максимума знаний о мире, тогда как носители других стратегий просто вымерли. Со временем эта жажда информации переросла в инстинкт. Вы и сами знаете, чем заняты люди в транспорте. Они в гаджетах — впитывают новости и делятся ими. Это присуще любому из нас. Ваш прадедушка был бы потрясен возможностями смартфона. Но знаете ли вы, что произошло бы потом? Он бы его освоил. Поможем старшему поколению освоить гаджеты. Но...

Никогда не воспринимал первое сентября как день знаний. День тусовки с одноклассниками — это да ;-) Еще не сошел загар с их временно беззаботных лиц. Пока нет домашек. Ни одной оценки в дневнике, а сентябрьское солнце светит точь-в-точь как в августе. Другое дело — второе сентября, третье и далее по списку, когда эти самые знания встают в полный рост. А давайте отметим подобное подобным: день знаний — новыми знаниями. Я поднакопил кейсов по неймингу, кое-что обобщил и 4-го провожу бесплатный веб...

Платон писал, что земной мир есть бледная копия мира идей. Все сущее — проекции неких Идеалов, каждый из которых уже наречен. Идеальные названия с земли не видны, но есть особые люди — Поэты. В моменты озарения они могут войти в контакт с Тем Миром и подсмотреть небесное название. Аристотель же считал, что любой предмет можно назвать как угодно. Главное, чтобы люди были готовы повторять это слово. Я за Аристотеля, потому что его мысль объясняет существование 6600 языков. Платонический нейминг — ...

Когда-то я работал с ирландцами, от которых нахватался сленга и шуток. Из-за этого в агентстве было принято считать, что я умею по-английски. Да я и сам в это поверил, пока не настал момент истины. Мы делали брендинг международного проекта. В день Х наметили презентацию лого биг боссам. Конечно, на английском. Клиент предложил переводчика, а я такой — э, зачем нам толмач? Нам толмач не нужен. И вот стою на сцене в зале, заполненном начальством всех цветов кожи. Вижу переводчика рядом с гендирект...

Служил в департаменте маркетинга в отделе правок Джуниор. И очень его повторы слов печалили. Где повтор завидит — чирк под корень. Анафору с Эпифорой, и тех не щадил. Раз нашел он сосуд с джинном, который три желания исполняет. И попросил на первое злата-серебра, на второе — жену-модель. А на третье повелел, чтобы писаки от скудоглаголия словеса попугаями не твердили, а замены им усерднее искали. Бо вариантов в словаре аки в Сбере денежек. Вот мчит Джун на спорткаре с моделью жены в новые палаты...

Всем привет! Прошло полгода с последнего поста. Сначала я упахался на проектах и взял паузу. Ну а дальше случилось как в детстве, когда ходил на борьбу. Иногда я пропускал тренировки, а потом увязал в тревоге и с каждым пропущенным днем страх возвращения на ковер усиливался 🤦     Сам не ожидал от себя такого во взрослом возрасте. Спасибо, что вы со мной, несмотря на мое долгое молчание. Это дорогого стоит и много для меня значит. Пока держал паузу, вел этот канал в голове. Т...

FOMO — это Fear Of Missing Out или Страшно Не Успеть. FUD — Fear, Uncertainty and Doubt, он же Страшно Жить. Два базовых страха. Два столпа креатива в тележеньке. FOMO За год его счет вырос на Х миллионов, а за апрель прибавил Y%. В его подписчиках — зампред Сбера и шеф траста в Дубаи. Подпишись на его канал по секретному промокоду со скидкой 90%. УСПЕЙ сделать это сегодня. Помни: у тебя 1 день. FUD Рэй Далио заявил о крахе рубля этой осенью. И даже если ты сидишь в долларах, власти найдут спосо...