Роман Барышников

Ловушки релевантности: когда поисковик “путает двери” и съедает ваши позиции #seo В SEO мы часто говорим «сделаем страницу релевантной запросу». Звучит просто: есть запрос пользователя → под него есть посадочная → она и должна ранжироваться. Но на практике именно здесь и прячутся ловушки релевантности: когда связка «запрос — контент страницы» разваливается, и поисковая система начинает показывать не ту страницу. Как это выглядит в выдаче Пользователь вводит запрос, условно: «ботокс лоб цена». А ...

Воркшоп "Лексемное SEO" - Лексемная матрица - получить презентацию

Сложности в SEO №1: “Пишите для людей” — миссия невыполнима? Часть 1 #SEO Кажется, звучит просто: пиши для людей. Но есть важный нюанс, который часто упускают. Писать для людей — это не только писать понятным для людей языком, но и писать на темы, которые этих людей реально интересуют. В поиске интерес измеряется цифрами — частотностью запроса. Поисковые системы поддерживают сервисы, например Wordstat, которые показывают: 📊 какие запросы задают люди; 📉 как часто они это делают. А теперь угадай...

Сложности в SEO №1, часть 2: “Пишите для людей” — миссия невыполнима? #leksemnoe_seo В прошлой части мы разобрались с первой ловушкой: если у запроса нет частотности, он не попал в подсказки и у него нет своего чёткого конверсионного сценария, то вы пишете “для себя, любимых”, а не для людей из поиска. Но даже если частотность есть, это ещё не значит, что вы попали “в людей”. Почему? Потому что у каждого запроса есть интент — простыми словами, что человек на самом деле хочет получить в результат...

Воронка продаж: Иллюзия контроля, которая стоит вам денег #marketing #lexeme_matrix Вы строите воронки по модели, которую придумали в 1898 году. Это не шутка. Именно тогда Элайас Сент-Элмо Льюис придумал формулу AIDA (Внимание → Интерес → Желание → Действие). Чуть позже, в 1924 году, Уильям Таунсенд в книге «Bond Salesmanship» упаковал эту линейную логику в графический образ — The Funnel («Воронку»). Тогда, 100 лет назад, это работало идеально. Правили производители. Они предписывали покупателям...

Сложности в SEO №2: Погоня за высокочастотными запросами. #SEO Есть очень живучее мнение: «Чем выше частотность запроса — тем больше посетителей будет на сайте». Логика понятная: “запрос популярный → людей много → трафика будет море”. Но в реальности в SEO это часто не работает. Если открыть Яндекс Метрику и посмотреть страницы входа из органики, то высокочастотные запросы далеко не всегда приводят больше всего людей. Более того, ВЧ-запросы редко становятся “главными кормильцами” по входному тра...

Сложности в SEO №4: Миф «Инфо-трафик не продает» #SEO Ко мне часто приходят с болью: «У нас огромный информационный трафик, 30к уников в месяц, но продаж нет. Что не так с сайтом?» С сайтом всё ок. Не так — с пониманием слова «Продажа». Вы пытаетесь получить деньги с человека, который пока просто изучает проблему. Но продажа — это не всегда обмен товара на деньги. Сделка происходит на каждом этапе воронки, меняется только валюта. Этап «Горячий»: Клиент платит рублями за ваш продукт. Этап «Информ...