m(art)keting

отчёт Dentsu Creative об AI, алгоритмах, страхах и надеждах CMO на ближайшее будущее. ниже — ключевые мысли ⬇️ ➡️ зависимость от алгоритмов. стремление запрыгнуть в последние тренды и мемы (в том числе с использованием AI) повышает риск однообразия бренд-контента. так считают 79% респондентов-CMO. есть и обратная сторона — страх остаться невидимыми без поддержки алгоритмов, определяющих, что потребитель видит и покупает. в ответ на это «умные» бренды стараются не плыть по течению, а самостоятель...

праздничные ролики брендов, которые привлекли внимание (или отдушина моей последней нервной клетки). энджой! ⚫️Burberry ⚫️Aesop ⚫️Barbour ⚫️Cartier ⚫️Marc Jacobs ⚫️Selfridges x Disney ⚫️Diptyque ⚫️Acqua di Parma ⚫️Strathberry

хроники выходных. а за кадром остался комьюнити-завтрак волшебных ребят @shakeyourhands → Marta’s Deli → Кооператив чёрный → нервный срыв 💅🏻

классный октябрьский тренд-репорт британской студии Analogue. главная тема — эскапизм и то, как как он проявляется в дизайне, культуре и креативе. желание уйти от реальности меняет целые индустрии — от моды и развлечений до digital-культуры и FMCG. Analogue исследовали, как это отражается в бренд-коммуникации. в фокусе — ностальгия, человечность, повседневный опыт, работа с AI и не только 👀

Что формирует ДНК современного fashion-бренда Идентичность бренда складывается из множества элементов — от смыслов и культуры до цифрового опыта и комьюнити. 22 января, в 16:00, вместе с коллегами из Beinopen встретимся на вебинаре «ДНК fashion-бренда в эпоху ИИ и рыночной турбулентности», чтобы разобрать: — как смыслы, стратегия и культурный контекст формируют продукт; — что лежит в основе узнаваемого кода fashion-бренда; — почему важно поддерживать консистентность во всех точках конт...

новость, с которой приятно возвращаться в канал: издательство Ad Marginem и пивоварня «Заговор» выпустили пиво с поэтичным названием «Дух современности». повод коллабы — выход одноимённой книги о философских течениях 20 века.

и ещё одна классная коллаборация 👀 к 8 марта мои дорогие коллеги из @makeloveagency запустили проект «Сказки о женской работе» вместе с Гжельским фарфоровым заводом. объединили 10 компаний, чтобы рассказать истории о современных царевнах, которые принимают решения, берут ответственность и двигают процессы в жизни и на работе. а для каждого женского архетипа ребята создали особенную тарелку с гжельской росписью. посмотреть поближе и почитать истории можно на сайте!