PR consultant

Мое утро 31 декабря началось в Пермском театре оперы и балета. Молодой питерский дирижер Иван Худяков-Веденяпин (кстати, Forbes 30 до 30), выглядывая из оркестровой ямы, первым поприветствовал зрителей. Зазвучала увертюра, гости выпрямили спины и вот танец закружил сцену. Труппа исполняла последнего в году «Щелкунчика». Я люблю балет не только за красоту и возможность быть ее частью. Балет — это воплощение самой сути дисциплины. За каждым движением я вижу сотни, тысячи часов упорного труда. Это ...

Помните скандал с камерой поцелуев и топ-менеджерами Astronomer? Я тоже почти забыла. Поэтому сейчас Кристин Кэбот (что на фото) и решила высказаться. Недавно ее история вышла в The New York Times и The Times. Я собрала антикризис-инструкцию от Кристин: 1. Нанять хорошее PR-агентство. Кристин работает с Дини фон Мьюфлинг. Один из знаковых клиентов Дини — Моника Левински 2. Не пытаться перекричать толпу. Пожар должен догореть, пепел остыть. Скандал случился в июле, интервью Кристин вышли в декабр...

На каникулах за семейным ужином мы вслух зачитывали репортажи Гастона, у которого не было новогоднего настроения, потому что ну "не может человек радоваться по расписанию". Такую бескомпромиссность мы уважаем :) Гастон — специальный корреспондент журнала Петрополь, современного издания о городской жизни Российской империи. Все тексты журнала в духе и стилистике того времени, даже реклама, — получается талантливо и свежо. Перед новым годом в печать вышел третий выпуск. На журнальном столике ...

Как книги стали способом рассказать о себе Книжные клубы повсюду. Их создают бренды, звезды и просто энтузиасты. Читать стало дико модным. Я задалась вопросом "А есть ли читатели"? Оказалось, что есть. По свежим данным ВЦИОМ, за последние 10 лет практически в 1.5 раза вырос процент россиян, которые говорят: "Я люблю читать", сегодня это 2/3 опрошенных. И этот тренд не только в России. Сеть книжных Barnes & Noble в прошлом году открыла 54 новых магазина, а в этом году планирует еще минимум 60! И ...

Мы читаем только те новости, которые подтверждают нашу картину мира Агентство Edelman опубликовало ежегодный отчет по уровню доверия Trust Barometer. Компания опросила 37 500 человек из 28 стран. Немного о нас с вами: ▪️ Только 39% людей во всем мире еженедельно получают информацию из источников с иными политическими взглядами. Остальные остаются замкнутыми в информационном пузыре, подтверждающем картину мира, в которую верят. ▪️За последние пять лет ослабло доверие к политическим лидерам и ново...

Сгенерированные тексты, изображения и видео наводняют Интернет с запрещенной скоростью. Уже не разобрать, где фейк, а где правда, что написал человек, а что машина, глаза слезятся, пальцы свайпают, но вопрос «зачем мне это читать» уже в этой комнате. К чему это приведет? Бренды будут тщательно выбирать, о чем говорить 1. Вместо инструкций, обзоров и прочего теоретического из разряда "How to" будет ставка на истории, раскрывающие личный, эмоциональный опыт компании, команды и клиентов. Нужен конт...

Моей сестре пятнадцать. Она точно знает, что хочет на ужин, ведь она только что ставила лайк рецепту своего будущего ужина в TikTok. Во время ремонта она уверена, обязательно должна быть ванная, о душевой не может быть и речи, ведь ванная идет с хештегом #smalljoys. Поколение альфа, дети 7-15 лет, уже фактически определяют семейные покупки. Потому что знают, чего хотят, благодаря TikTok, YouTube и другим социальным сетям. Для бизнеса это не поколение будущего, а уже текущие decision makers (те, ...

Купить и уйти не получится Бренды превращают шоппинг в еще один способ получить новые впечатления. Теперь в бутик приходят не только за новой вещью, а в целом приятно провести время: послушать музыку или посмотреть искусство. Бренд Valentino создал у себя комнату для прослушивания музыки. Miu Miu — литературную гостиную. Спортивный бренд Oakley — иммерсивный магазин с ретро-стеной и лаунж-зоной на крыше. А культурные центры Gentle Monster уже и вовсе всем замылили глаз. Покупка все чаще вос...

Маркетинг для уставших Люди устали. И даже длинные новогодние каникулы не помогли. Все устали от объема информации, ее скорости, от постоянного ощущения тревоги и много еще от чего. Усталость — главная эмоция этого года (да и нескольких последних, конечно). Как говорить с теми, кто устал? 1. Перейти от "крика" к приглашению к диалогу. Это проявляется в выборе тем, заголовков, любых формулировок 2. Язык выбирать простой и понятный 3. От стремления к мгновенной продаже перейти к сопровождению потр...

Важен не возраст, а опыт Интересный подход делить клиентов не только по возрасту и доходу, а по опыту взаимодействия с продуктом. Концепция называется experience stack, по аналогии с tech stack. Возьмем PR-агентство: ⚪️ Среди клиентов есть маркетологи и PR-специалисты. С ними можно говорить профессиональными терминами ⚪️ Есть предприниматели, которые в PR разбираются поверхностно. Им важно показывать, как мы решаем задачи бизнеса ⚪️ Есть те, кто вообще впервые сталкивается с коммуникациями, но п...