Привет, маркетинг! n⌣m Надежда Шеина

3 текста, которые заставляют иначе посмотреть на маркетинг Иногда одна хорошая статья меняет взгляд на профессию сильнее, чем десятки кейсов. Собрала три материала о вещах, которые сейчас серьезно трансформируют маркетинг: — двойная ИИ-революция — кризис эффективности в B2B-маркетинге — и смерть классической маркетинговой воронки Если работаете с маркетингом, очень рекомендую прочитать новые статьи в разделе Маркетинговые мысли: 🔹 Двойная ИИ-революция, переопределяющая маркетинг 🔹 Неправильное...

Почему B2B маркетинг до сих пор не умеет серьезно говорить о своей эффективности? Потому что проблема категории не в отсутствии доказательств, а в том, как определялась и применялась эффективность. Эффективность, определяемая краткосрочной определенностью, тихо лишила B2B маркетинг своего места в принятии решений. B2B доминирует в глобальной экономике. По аналитическим оценкам, на него приходится около двух третей мировых доходов и прибыли, примерно 65%. И все же B2B почти не появляется, чтобы д...

Ну что, доигрались? В России Roblox уже заблокировали, теперь и в США берут с нас пример. Штат Небраска подал иск против Roblox, утверждая, что онлайн-игровая платформа недостаточно защищает детей, несмотря на то что рекламирует себя как безопасное и дружелюбное место для игр и обучения. Генеральный прокурор штата Майк Хилгерс заявил, что Roblox является крупнейшей игровой платформой в мире с сотнями миллионов активных пользователей, среди которых есть дети от 4 лет. В иске штата утверждается, ч...

Маркетинговая воронка мертва Этот милый треугольник из клипарта, вы его знаете: осведомленность, рассмотрение, конверсия, был создан для мира, которого больше не существует. Линейного, предсказуемого, безопасного. И полностью оторванного от того, как мы, хронические пользователи интернета, ведем себя сегодня. Да здравствуют соцсети. Вы не просто разрушили воронку. Вы ее чертовски расплющили. Итак, поехали. Открытие, доверие и покупка. Они не происходят по очереди. Они происходят одновременно, в ...

ИИ или бот? Оба! В боте Привет, маркетинговые материалы! вышло 2 новых гайда по ИИ: • в ритейле • в электронной коммерции В моем боте собрано уже более 200 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных сферах и по разным инструментам! И все совершенно бесплатно🆓 Если вы еще не там, то очень советую! Напишите мне в личные сообщения или в комментариях к любому посту, когда у вас есть потребность в каком-то особенном материале, и, если это в моей компетенции, я создам такой материа...

10 трендов ИИ в маркетинге на 2026 год Решила поделиться с вами трендов, которые, по моим наблюдениям, сейчас сходятся воедино на основе сотен разговоров с директорами по маркетингу (CMO), их командами, а также с лидерами в области продуктов и технологий. 1️⃣ Рабочая идентичность разрушится раньше, чем организационные структуры 2️⃣ Искусственный интеллект больше не абстракция, но планирование все еще остается таковым 3️⃣ Бренды унаследуют этические риски, даже не запрашивая их 4️⃣ Большинство ко...

Самые востребованные навыки в маркетинге в 2026 году Маркетинг всегда был индустрией, которая может измениться в один момент. Но с появлением новых технологий, таких как искусственный интеллект, бизнес-среда меняется быстрее, чем когда-либо. Маркетологи все активнее используют: 🔹 данные 🔹 сторителлинг 🔹 автоматизацию Это позволяет им работать с более широкой аудиторией и яснее объяснять, когда, почему и что будет дальше в их долгосрочной стратегии. Сегодня маркетологам нужны специализированны...

ИИ наконец начинает приносить реальную маркетинговую ценность, но только тогда, когда люди остаются у руля Сегодня ИИ используют повсюду: потребители – для поиска, выбора и даже советов по личным вопросам, маркетологи – на всех этапах работы: от стратегии и создания контента до персонализации, аналитики и автоматизации. Но главная ценность ИИ – не в ускорении процессов, а в прогнозировании и тестировании идей до выхода кампании на рынок. Маркетологи давно знают: креатив обеспечивает около 50% эф...

Лучше перебдеть, чем недобдеть Бренды продолжают внедрять Claude и других ИИ-агентов, а многие маркетологи размышляют о том, как использовать их безопасно и с минимальными рисками. В ноябре стартап в сфере ИИ Anthropic сообщил, что группа хакеров использовала его агент Claude для атаки примерно на 30 компаний и государственных учреждений. Инцидент был назван, по мнению компании, «первым задокументированным случаем масштабной кибератаки, проведенной без существенного участия человека». Безопасная...

Что происходит с маркетингом в эпоху ИИ ИИ меняет маркетинг быстрее, чем появляются новые инструменты. Меняется все: поиск, роли специалистов, подход к данным и даже то, как бренды работают с эмоциями аудитории. На этой неделе собрала для вас 3 статьи в разделе Маркетинговые мысли, которые помогают понять, куда движется маркетинг и какие навыки действительно будут нужны в ближайшие годы: 🔹10 трендов ИИ в маркетинге на 2026 год: агентный ИИ и сдвиги в поиске 🔹 Самые востребованные навыки в марк...