Ordinary PM

Что происходит с рынком продактов? 👨‍💻 Вышло свежее исследование ProductSense о менеджменте продуктов - одно из ключевых (наряду с исследованием DevCrowd), которое я рекомендую изучить своим менти и тем, кто планирует переход в профессию, и тем, кто хочет развиваться в ней. По ходу чтения отметил несколько важных наблюдений, хочу поделиться с вами 1️⃣ Рынок становится более зрелым и расти на нём сложнее Растёт доля Senior PM и CPO, а вместе с ней доля специалистов с 6-10+ годами опыта. При это...

Growth Hacking на практике Универсальной методологии как правильно делать Growth Hacking нет, но есть понятный набор шагов и разные варианты реализации на каждом из них. Давай посмотрим на Growth Hacking под этим углом. 1️⃣ Определяем ключевую метрику, которую нужно задрайвить На первом шаге важно найти узкое место (bottleneck), где улучшение даст максимальный эффект, например: – Увеличить конверсию в активацию (CR) – Снизить отток после первой сессии (Churn, Retention) – Снизить стоимость привл...

Growth Hacking без иллюзий Рынок любит простые истории успеха, поэтому вокруг Growth Hacking так много шума. Реальность же более сложная, давайте посмотрим на этот подход без иллюзий: какие принципы лежат в основе, какие есть мифы и ограничения. Пять принципов Growth Hacking (о которых забывают) 1⃣ Growth Hacking не работает без ценности продукта. Если пользователь не решает свою задачу быстро, эксперименты лишь ускоряют отток. Сокращение Time to Value мета-задача Growth Hacking. 2⃣ Большинство ...

Как попасть в Яндекс, если нет опыта? ❤️ Это один из самых частых вопросов ко мне от начинающих специалистов. Развёрнутый ответ можно получить 24 марта. Уже в следующий вторник, команда молодежных проектов Young&&Yandex проведёт большое карьерное мероприятие, программа насыщенная, вот несколько моментов, на которые хочу обратить внимание: 11:00-14:00 – презентации проектов Y&&Y 14:00-15:30 – дискуссия о будущем, технологиях и ИИ (сам бы с удовольствием послушал, спикеры действительно т...

Сильный инсайт и как его найти Иван Меркурьев, член жюри SM Regions СЗФО, Senior Product Manager в Яндексе и автор канала Ordinary PM: В основе успеха многих кейсов лежит качественный инсайт. Для части аудитории покупка кофе — ежедневный ритуал, который структурирует день, создаёт ощущение контроля над временем, позволяет настроиться и включить «рабочий режим». Сильный инсайт строится на связке эмоционального и рационального. ⏩️ Читать интервью полностью в блоге

Парадокс продактов: умеют продвигать продукт, но не себя Продакты умеют создавать и доносить ценность своего продукта: исследуют задачи пользователей и их контекст, выявляют реальные боли, создают решения, формируют чёткое позиционирование и доносят ценность до аудитории. Но при этом, зачастую, что я вижу: продакты не могут грамотно рассказать о своей работе, презентовать самих себя, свою ценность. Получается такой «сапожник без сапог». Давайте разберём тему самопрезентации, этот навык полезен и...

Unique Selling Proposition (USP, УТП) USP – уникальное отличие вашего продукта от конкурентов, выраженное в конкретной выгоде для пользователя. Термин появился в 1961 году благодаря Россеру Ривзу, одному из самых влиятельных американских копирайтеров, автору культовых слоганов для M&M’s, Colgate и других брендов. Инструмент проверен временем и до сих пор применяется в работе. Характеристики реально работающего USP💡 1. Долго и дорого копировать конкурентам. 2. Просто и убедительно сформулировано...

Цифровые продукты живут в режиме постоянных решений: что запускать, что дорабатывать, где искать масштаб и как зарабатывать устойчиво. О монетизации, стратегии роста и продуктовых приоритетах поговорите с Иваном Меркурьевым — Senior Product Manager в «Яндексе». Иван занимается созданием и развитием решений в индустриях AdTech, FinTech, Productivity и Telecom, является экспертом в масштабировании цифровых решений, проверке гипотез и монетизации продуктов. Сделайте ставку на встречу, которая может...

Customer Value Proposition 🎯 Если USP отвечает на вопрос «чем мы отличаемся от конкурентов», а SMP «что пользователь должен запомнить о продукте», то Customer Value Proposition отвечает на самый базовый вопрос «зачем этот продукт вообще существует для пользователя?». Customer Value Proposition (CVP), ценностное предложение для клиента – структурированное описание пользы, которую получит клиент от продукта. CVP помогает сформулировать: – Какие задачи пользователя продукт решает? – Какие боли и с...

Что входит в Technical Skills продакта? 💻 Начну со спойлера: продакт не обязан писать и читать код. Technical Skills для продакта – это про понимание технологий, лежащих в основе продукта, чтобы говорить с разработчиками на одном языке, понимать технологические ограничения и возможности и осознанно принимать продуктовые решения. Давайте разберём 7 основных блоков, на которые я декомпозирую Technical Skills 1⃣ Базовое понимание разработки Продакт должен понимать: что такое front-end и back-end, ...