(Не)образованный маркетолог | Николай Герасимов

1 пробитое колесо и 4 новых, или как вы (не)отдохнули на каникулах? Понимаете, у нас традиция. Каждый год ездить на празднование Нового года домой, к родителям, в Подмосковье. Это давно повелось. Но в этот раз, яма на дороге, внесла свои корректировки в наши планы… Приехали мы значит в Подмосковье, всё норм. Но 29 числа, когда ездили забирать по городу последние подарки — я пробил колесо. Поздно это заметил, и, как результат — колесо в утиль. «Ну ничего» — думаю я — «Закажу новое, быстро заменю,...

GPT-итоги года 🧠 Решил я тут спросить у ИИ, может ли он мне составить мои личные итоги года, только из того, о чем я с ним говорил. Без моего вмешательства. И кажется мне, что он верит в меня и мой подход больше чем я сам 🤣 Итак, представляю вам, неотредактированные итоги года с ChatGPT: 1. Главная тема года — решения в неопределённости Вопросы про маркетинг и аналитику почти всегда упирались не в инструменты, а в выбор: что делать дальше, когда нет очевидно правильного варианта. 2. Я всё реже...

Выдаем желаемое за действительное? Я сейчас вплотную занимаюсь аналитикой, и в самом начале года, буквально пару недель назад, произошел интересный кейс, который сильно изменил мои предствления о том, как люди относятся к маркетингу, продажам и своим собственным результатам=деньгам. Итак, рассказываю 👇 Потенциальный клиент. Твердый бизнес. Давно работает. Но с рекламой как-то неоднозначно всё. Показали мне результаты работы маркетологов/директологов — что-то окупается, что-то на грани. Но хвост...

Теория пересечения областей [Только что сам придумал 😅] Давным давно, ещё до времен Древного Рима, когда люди были просто собирателями — не было никаких маркетологов, продажников и даже ремесленников. Все занимались всем и сразу и при этом одним и тем же: как-то выживали. Собирали растительную пищу, ловили животную пищу, обустраивали каким-то образом жилища. Дальше, с развитием интеллекта и общества, люди начали делиться на 2 профессии: собиратели и охотники. То есть из одной большой профессии,...

Сколько стоит создать маркетинговое агентство? Примерно 0 руб. Из капитальных затрат по сути только ноутбук/компьютер нужен, а всё остальное — или бесплатные инструменты, или оплачиваемые сервисы. Людей ты нанимаешь без предоплаты. И можешь платить из оплат клиентов. А расходов на привлечение самих клиентов лучше избежать. И дальше остаются только твои личные силы, время и нервы. Казалось бы — идеальная бизнес-модель! Но ничего подобного. У всего есть цена 😎 Именно из-за того, что на старте теб...

А зачем вообще нужна аналитика? Я сейчас активно раскапываю тему аналитики, и решил провести соц.опрос на тему того, что вам важнее и интереснее. Сначала раскрываю логику своих мыслей, чтобы был хоть немного понятен контекст. Итак, вот смотрите, вы что-то делаете. Или кто-то что-то делает. Не важно. Важно, что идет некий процесс. Это может быть реклама, работа отдела продаж, перекопка грядок в огороде или перетаскивание мешков между вагонами. И если этот процесс идет, то относительно его течения...

Кто ваша ЦА? Кто ваш конкретный клиент? Тут недавно слушал подкаст с участием Аркадия Морейниса, и хочу развить идею, которую он там озвучил про сегментирование/позиционирование при разработке продукта. Если нас, как маркетологов, раньше учили четко определять точный сегмент целевой аудитории, и под него выстраивать маркетинг и продукт, то сейчас этот подход устарел. И вместо того, чтобы делать продукт/маркетинг под «сегмент», нужно делать его под конкретного человека. Условного Васю Пупкина кот...

Автотаргетинг против человеков! По-прежнему, основная моя деятельность — это рекламное агентство RateLead, в котором мы занимаемся трафиком из Я.Директ. И я уже говорил как сильно меня бесит автотаргетинг, но ситуация с ним только ухудшается. Я же регулярно провожу аудиты, общаюсь с коллегами и наблюдаю следующую картину: всё чаще и больше автотаргет обсепечивает до 80-100% всего расхода в кабинете. То есть 80-100% рекламных кампаний специалист фактически не контролирует (только вдумайтесь в эту...

Что есть маркетинг в своей сути? Дисклеймер: дальше, в этом посте, я буду говорить в первую очередь про перфоманс-маркетинг, и включу некоторые допущения, для того чтобы упросить восприятие темы. Поехали 👇 Маркетинг — это такой большой комплекс различных рекламных «комбинаций», которые ведут в бизнес потенциальных клиентов по заданным критериям и условиям. Формулу комбинации можно вывести примерно такую: смыслы × оффер × аудитории × объявления × посадочные × воронки продаж = комбинация = связка...