маркетинг герли

За вечерним скроллингом в приложении Zara случайно заметила очень простую и оттого еще более классную идею. Бренд запустил Travel Mode — специальный раздел, в котором собраны гайды по разным городам и странам, где есть офлайн-магазины марки. Прямо в приложении можно выбрать страну и город, куда вы собираетесь в путешествие, и получить классный путеводитель от локала с ключевыми местами. Тут и незаезженные достопримечательности, и где поесть местной кухни, и хороший кофе, и прикольные магазины, и...

⭐️ Ну что, ФАС официально разрешили размещать рекламу в телеге до конца года. Паника откладывается! Формулировка пресс-службы дословно: «В отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут». Я же говорила…

Нравится подход к соцсетям у французского парфюмерного бренда Juliette has a gun. Каждый дроп команда отрабатывает очень разными по стилистике кампейнами (выглядят круто!) и отлично умеет в тизинг перед запуском — через ассоциации, цвета и мемы. Сейчас симпатично промоутят новый аромат Banana Rush: в роликах главная героиня ищет идеальный банан (да), а находит новинку духов с банановыми нотками. Стилистика Уэса Андерсона с элементами винтажного детектива нравится! И выглядит свежо даже несмотря ...

Вау! Офигенный кейс от питерского бренда Liars Collective. При производстве новой коллекции никто в команде не заметил опечатку на принте — так на всех изделиях получилось coNfortable (вместо comfortable). Можно было бы сжечь все шмотки (их 600 штук), потерять деньги, но переделать дроп, чтобы все было как надо. Но ребята придумали офигенное решение! Вместо этого бренд напечатал термопереводные наклейки с буквами M в разных размерах и добавил их к биркам к каждому изделию. Так покупатель может с...

Мечта номер 10654: попасть на турнир по конкуру от Hermes в парижском Grand Palais Бренд проводит Saut Hermes (турнир по конному спорту) каждый год. Помимо зрелищности самого конкура, прикладывается нереальная локация и ооочень красивые декорации. Отдельный поклон за то, что это не просто красивый светский выход бренда в спорт, а точное попадание в ДНК. Hermes начинался с изготовления упряжи и седел, поэтому такой ивент для них круто продолжает наследие бренда — и не выглядит как просто модная а...

С выходом в международный проект я стала использовать английский язык в дэй-ту-дэй коммуникации в разы чаще. Вчера, например, на английском я проводила часовой брейншторм, два звонка-брифа с агентствами, а под вечер шлифанула полуторачасовым занятием со своей тичеркой из @shetalksschool. Мозг просто: спасибо, дура 😢 Из-за того, что я много работаю все-таки с живыми людьми, с контентом и креативом — мне приходится не только использовать профессиональную лексику, но еще и активно выражать свои чу...

Признавайтесь, кто?

Что читать, чтобы быть в курсе всего, что происходит на рынке фешн и бьюти? Вместе с Катей @katierunikk, руководителем маркетинга L’Oréal Paris в России, собрали 5 маст-рид источников, на которые опираемся в работе эври дэй. Сохраняем! 🔺The Business of Fashion — база. Крупнейшее издание про тренды, новости и громкие кейсы в мире моды, единственное, за которое даже не жалко платить подписку. Не забываем читать их ежегодные репорты, круто показывают срез по рынкам моды, красоты, люкса, культуры. ...

Времена фешн-корпораций — все? Наткнулась на модную платформу SSQRD, которая в одном месте собирает нишевые независимые бренды как альтернативу крупным маркам — от одежды до бьюти. Идея в том, чтобы поддерживать малых предпринимателей, которые часто делают выбор в пользу ручного труда и этичного производства. Ну и чтобы перестать покупать уже одежду у богатых белых мужчин, стоящих во главе мировых корпораций. Так "осознанное" потребление складывается в довольно простой пользовательский сценарий....