Диджитал Mag | Авторский канал

Как можно говорить о раке груди без табу? В рамках месяца борьбы с раком груди некоммерческая организация Asetis решила поговорить о табуированной теме без страха и скуки. Так родилась яркая и двуязычная кампания «Check your boobs / Tate zot lolos. Faites-vous dépister.» Послание, написанное на французском, креольском и английском языках, обращено ко всем поколениям женщин острова Реюньон. Вместо медицинского официоза использовался лёгкий юмор, локальный колорит и простое напоминание: проверяй с...

Когда сотрудник становится лицом бренда Не все компании платят инфлюенсерам, чтобы продвигать продукты. Есть те, кто превращают своих сотрудников в инфлюенсеров. ✈️ Авиакомпания Delta Air Lines ведёт аккаунт «Жизнь в Delta», где механики и стюарды танцуют под трендовые треки и показывают закулисье авиации. 🌭 Сеть фастфуда Portillo’s запустили внутреннюю программу инфлюенсеров. В идеале, в каждом ресторане должен появиться свой звёздный сотрудник. 🧱 Lego дало слово дизайнерам, которые в TikTok ...

The North Face затролил поколение инфлюенсеров В новой кампании бренд запустил ролик с популярной в интернете фразой «Go touch grass», что означает «выйди уже на улицу, отдохни от онлайна». The North Face превратил этот мем в сюрреалистичное путешествие блогера, которая внезапно сталкивается с настоящей природой. В кадре привычные сцены пролистывания ленты, экранное выгорание, сменяющееся горными пейзажами и восторгом от пары ботинок The North Face. Бренд высмеивает цифровую зависимость и одновр...

Обновление работы в соцсетях за прошедшую неделю Instagram добавляет функцию «История просмотра» для Reels. Теперь можно видеть список видео с миниатюрами, которые они посмотрели за последние 30 дней. Приложение также внедрило новый инструмент для рисования внутри личных сообщений. В чате можно нажать на меню «+» рядом с окном создания сообщений и выбрать «Рисовать» Также соцсеть добавила в Stories новый инструмент редактирования на базе искусственного интеллекта под названием «Restyle». Можно д...

Campari превратил приготовление Negroni в кино Бренд представил короткий фильм с Мадсом Миккельсеном в роли бартендера. Реклама, которая ближе к искусству, чем к маркетингу. В кадре утончённый бар, отточенные движения, и процесс создания Negroni превращается в почти ритуальное действие. Каждый жест Миккельсена, как кадр в фильме, где миксология становится метафорой киноискусства. Так Campari соединяет наследие и инновации, показывая, что страсть и внимание к деталям не стареют. 🛫 Здесь про дидж...

В Brawl можно всё (почти) Supercell и Mischief выпустили новую кампанию «In Brawl, You Can» с идеей, что в игре можно делать то, что в реальности лучше не пробовать. Кампания с самоиронией и драйвом напоминает, почему игроки любят эту вселенную: здесь можно выпустить пар, не нарушая закон. Игровой маркетинг про эмоции, юмор и свободу, а не про кнопки и апгрейды. 🛫 Здесь про диджитал

Google предлагает выйти из зоны «комфортфона» Компания запустила кампанию «Get outside your comfort phone» и мягко высмеяла весь остальной рынок. В ролике конкуренты представлены как символ всего скучного и предсказуемого, т.е. ванильного мороженого. Пока пользователи «ванильных» телефонов делают одинаковые селфи, лениво скроллят ленту и совершают покупки, на экране появляется владелица Pixel 10. Она включает Gemini Live и ИИ подсказывает ей, какие цветы выбрать на рынке, даже уточняя, что они п...

Микродрамы покоряют соцсети Если вы думаете, что вертикальное видео только танцы и челленджи, то спойлер: нет. Соцсети захватывают микродрамы. Это короткие, до 10 минут, сериалы с сюжетом, актёрами и полноценной постановкой, при этом каждая серия занимает 1-2 минуты. По сути, TikTok и YouTube превратились в карманный Netflix. Исследование Ampere Analysis показывает, что в сумме две платформы держат 82% рынка коротких вертикальных сериалов. При этом лидирует YouTube (44%), так как он масштабнее, ...

KitKat поставил Хэллоуин на паузу Когда бренды каждый октябрь соревнуются, кто напугает громче, страшнее и с большим количеством крови, KitKat пошёл в противоположную сторону и просто взял паузу. Вместо очередного ролика с криками и монстрами бренд выпустил кампанию «Даже монстрам нужен перерыв». Без ужаса и крови. Только узнаваемые персонажи Хэллоуина, делающие что-то до смешного человеческое: удобно устроиться в кресле, наслаждаться спа-днем с огурцами на глазах, сидеть в бигуди и читать книгу...

3 цифры из соцсетей, на которые не стоит закрывать глаза Соцсети меняются быстрее, чем тренды на TikTok. Но за всей этой динамикой всегда можно найти опору в цифрах. Ниже данные из недавнего отчета We Are Social. 👍 72,3% пользователей ищут бренды в соцсетях Социальные сети стали главным окном в мир брендов. Почти три четверти интернет-пользователей изучают товары именно там ещё до покупки. Instagram лидирует по доле людей, которые заходят туда, чтобы узнать о брендах, но и другие платформы не о...