Маркетинг для немаркетолога

Посмотрел статистику за год ряда проектов, которыми я занимался как маркетолог. Сколько визитов на сайт было из ИИ за 12 месяцев. Результаты в карточках. 🟠Выводы: 💙Трафик пока мизерный (за исключением многопрофильной, всем известной клиники в МСК) 💙 Однако в прошлом году и того не было. Трафик из LLM будет расти, в особенности, благодаря тому, что ИИ выводят на рынок собственные браузеры, например, ChatGPT Atlas и Comet Perplexity. Тренд не убить. В 2009 году многие посмеивались над соцсетями...

Мне понравилось: реклама от обратного. На улице большой стенд с заплесневелыми ломтями хлеба. "Если он портится — значит настоящий". Недостаток как подтверждение достоинств. Около шести лет я подвизался в лакшери менеджером по пиар и рекламе, продвигал сверх-дорогие костюмы и мужскую одежду. Традиционное возражение тех, кто не может себе позволить (лиса и виноград): "да это все тоже носится сезон-два, какой смысл платить больше?!" Да, лухари не отличается какой-то сверхустойчивостью к износу. Ка...

Раньше, чтобы выбрать отель, клинику или тур, человек открывал 10 вкладок и сравнивал. Сегодня он всё чаще просто спрашивает у AI-помощника: - «Посоветуй клинику, где делают УЗИ сердца ребенку в субботу». - «Найди тур в Карелию на 3 дня с проживанием у озера». - «Подбери загородный отель с конференц-залом на 50 человек и парковкой». И получает в ответ не 20 ссылок, а 1-2 конкретных варианта. Искусственный интеллект выбирает тех, кого может «понять» и чью информацию легко проверить. Проблема в то...

Ну что ж, с почином... Московский отель, которым я занимаюсь, получил первую бронь непосредственно из LLM. Perplexity обычно используют для углубленного исследования. К сожалению, пока нельзя узнать, что именно изучал и в каких источниках нашел нас гость. Возможно, он искал информацию по 5-зв. дизайнерским бутик-отелям в центре Москвы, или искал место, где можно как следует выспаться после работы.

Написал статью про новые реалии поискового маркетинга. Если в ответе ИИ нет нашего бренда, мы не существуем для клиента. По крайней мере, скоро так и будет. Статья написана для турбизнеса, но ее выводы применимы почти к любой B2C компании. Текст по ссылке на моем сайте.

В маркетинге есть невидимая стена. Я называю её «барьером идеала». Глаз моментально замыливается, когда видит в ленте идеальный макет? Безупречная кожа, выверенная композиция, агрессивная типографика. Мозг считывает это за доли секунды: «Это реклама. Здесь хотят что-то впарить. Пролистываем». Есть и другая крайность. Отельерам, турфирмам и клиникам - особое внимание. Отели постят фото пустых (пусть и роскошных) лобби, а клиники - стерильные кабинеты без людей. Это красиво, но это мертво. А нам и...

🛰 Пока одни обсуждают новые технологии и тренды маркетинга, AI, автоматизацию, персонализацию 🪓 другие продираются сквозь чащу бюрократических преград, надеясь не переломать ноги в нагромождении законов. Все прошлись по законам 1 сентября (привет, школа). Я сэкономлю вам и себе время и сошлюсь на первоисточник. Читаем и запоминаем пояснение ФАС на тему: 📕 Реклама на информационных ресурсах нежелательных организаций после 1 сентября 2025 года: что запрещается? Документ исчерпывающий, но как об...

В догонку ко вчерашнему ⬆️ посту про изменения в законодательстве (если вы работаете на рынок РФ). Без этих ваших юридических шпили-вили. Простым языком и на примерах: Запрет рекламы в Нельзяграм с 1 сентября 2025: что делать отелям, ресторанам и агентствам С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет рекламы в Instagram (запрещённая организация, принадлежит Meta). Это касается всех форматов: таргета, интеграций с блогерами, нативных постов, сторис, рилсов и даже косвенных упоминаний у...

Пригласили выступить на конференции Global Hospitality Club (30-31 октября). Как говорят, у модницы две проблемы: нечего надеть и некуда повесить платье. Каждый отель мучается двумя вечнозелеными вопросами: - почему не бронируют на сайте, а уходят в ОТА? - почему бронируют не у нас, а у конкурента? У меня будет всего 30 минут, чтобы на основе моего опыта и двух свежих кейсов, ответить на второй вопрос. Порой, чтобы продолжить рост или не вылететь с рынка, стоит посмотреть на себя и свое окружени...

С 1 сентября вступают в силу новые требования к рекламе в интернете и социальных сетях Бизнесу и маркетологам важно учитывать не только маркетинговые тренды, но и изменения законодательства. С 1 сентября правила становятся строже: это касается рекламных кампаний в соцсетях и онлайн-платформах. Несоблюдение может привести к штрафам и другим рискам. Совместно с юристом мы подготовили справку по ключевым изменениям в законодательстве о рекламе в интернете и социальных сетях. В ней — самое важное, ч...