Закупка рекламы ПОД КЛЮЧ 🔑 с Еленой Бетиной

СРОЧНО? Телеграм приостанавливают. Куда бежать бизнесу и надо ли вообще бежать? Вчера только ленивый не обсудил эту новость - Телеграм начали притормаживать. И все... Чемодан, паника, "Срочно открываем всё в Макс!" 😅 Предлагаю немного выдохнуть. Мы с вами за последние два года пережили: ➖блокировку Нельзяграм ➖ограничения YouTube ➖проблемы с TikTok И что, бизнес умер? Нет, конечно. Адаптировался и перестроился, но точно не умер. Закроют ли Телеграм полностью? Честно? Маловероятно. Скорее всего ...

Телеграм уже в блокировке?😳 Знатно вчера всех тряхнуло от новостей. Давайте вкратце что произошло: Один из крупных блогеров в Телеграм вчера получила штрафы за январь и февраль по части 10.7 статьи 5 закона о рекламе 38-ФЗ. Проблема в том, в деле ФАС обозначает Телеграм как интернет-ресурс доступ к которому ограничен, следовательно размещать рекламу (даже отмаркированную) запрещено 🤔 Эта норма применяется с 01.09.25 на практике ТОЛЬКО к Нельзяграм. Но вся фишка в том, что никаких официальных п...

После поста про блокировку Телеграм мне написали несколько человек: "А если всё-таки что-то изменится?" "А если рекламу ограничат?" "А если площадки опять перекроют?" И вот здесь начинается самое интересное. На самом деле страшно не то, что могут поменяться площадки. Страшно, когда вся стратегия завязана на одну кнопку. Если ваш канал: ➡️ без понятного позиционирования, ➡️ без логики пути клиента, ➡️ без структуры, ➡️ без системы рекламы, то проблема не в Телеграм. Проблема в отсутствии базы. Пл...

Договоры это скучно? До первой ситуации "ожидание / реальность". Рассказываю свежий кейс. Запускаем рекламу в Нельзяграм. Формально - "создание контента". Без договора, без чётко прописанного формата, потому что "всё обсудили в ТЗ". Блогер забирает товар. Присылает сценарий: красивая история любви и нашего оборудования - согласуем. Присылают на согласование ролик - две минуты красивой истории про девушку, чувства, атмосферу, лирику… И 10 секунд нашего оборудования. ДЕСЯТЬ 😡 Это как заказать так...

Пока эксперт не понимает рекламу, он ею не управляет. Когда эксперты слышат "закупка рекламы", часто возникает две реакции: 💬 "Это сложно, я лучше найму специалиста" 💬 "Я не хочу в это вникать" Но вопрос не в том, кто нажимает кнопку. Вопрос - кто управляет логикой. Закупщик отвечает за размещение, дизайнер за визуал, копирайтер за контент в канале. А кто отвечает за: ➡️ позиционирование канала? ➡️ совпадение креатива и площадки? ➡️ логику закрепа? ➡️ путь клиента после подписки? Если эксперт ...

Если честно, я устала смотреть, как эксперты идут в рекламу “на удачу”. Кто-то надеется на волшебный канал, а кто-то на удачный креатив. Иногда заходит, но чаще - просто показывает, где в канале нет базы. Реклама не создаёт систему, она её усиливает. Если: ➡️ позиционирование размыто, ➡️ закреп формальный, ➡️ путь клиента не выстроен, ➡️ креатив не совпадает с площадкой, ➡️ с маркировкой страх и путаница, то проблема не в рынке. Проблема в том, что у вас нет структуры За последние два года я дес...

Я решила зайти в Max И сразу же меня ждал "приятный" сюрприз - придётся оформить ИП. Если честно - я жуть как не люблю всю эту бумажную волокиту. Заявления, регистрации, переход с самозанятости, ожидания ответов от техподдержки. Это вообще не та часть предпринимательства, которая вдохновляет. Но в Max сейчас открытые каналы доступны только через ИП или ООО. Физлица и самозанятые могут открыть каналы только в приватном режиме - по сути, "вот ссылка, держите". А я так не умею - если делать, то кач...

Почему рекламный креатив "по формуле" не гарантирует результата Когда разговор заходит о рекламе, большинство ищет "волшебную" формулу. 💬 Дайте структуру, по которой написать текст. 💬 Есть же шаблон, который работает? 💬 Как правильно зацепить в первом абзаце? И формулы действительно существуют. Но проблема в том, что креатив не живёт отдельно от контекста. Один и тот же текст может отлично зайти в одном канале и полностью провалиться в другом. Почему? Потому что креатив - это продолжение сред...

Почему реклама редко решает проблему, а чаще её подсвечивает Очень часто ко мне приходят с запросом на рекламу. Фраза обычно звучит так: "У меня в целом всё нормально с каналом, хочу понять, где закупать рекламу и как не слить бюджет". И почти всегда мы начинаем не с рекламы. Потому что реклама - это инструмент усилить то, что уже есть. И если: ➖путь клиента в канале не выстроен; ➖закреп висит формально; ➖непонятно, зачем здесь оставаться и куда идти дальше; то реклама просто приведёт гораздо ме...

Стоимость подписчика - это лакмус системы Недавно запускала рекламу на вебинар. С одного размещения по расчётам должно было приходить 15–20 подписчиков. Фактически — 1 😱 В такой ситуации многие начинают срочно менять канал или креатив. Но реклама - это место для диагностики. Первое, что мы делаем - проходим весь путь клиента. Прямо с самого первого клика в рекламе до подписки в канале. Бывают технические ошибки, чаще логические несинхронизации. Здесь была именно такая ситуация. Трафик шёл на ве...