РАБОЧИЙ ЧАТ

Сегодня была на лекции про искусство в интерьере и вспомнила, что хотела у вас спросить👇🏼

Напомню, что брендинг и маркетинг - два враждующих лагеря. Я - редкий зверь: бренд-стратег и маркетолог в одном лице. Вот, что про это пишет, например, Траут, который сейчас у меня на столе: Действия маркетологов направлены не на создание брендов, а на их размывание. Во-первых, они слишком уж полагаются на программы продвижения. Производители под давлением собственных сбытовых подразделений и крупных розничных торговцев вкладывают средства не в создание брендов, а в ценовые программы продвижения...

Пару лет назад завела себе привычку не давать советов без конкретного адресного запроса лично ко мне причем в формате через обращение по имени: «Катя, помоги, пожалуйста, подскажи, как/что делать в этой ситуации/для решения этого вопроса?»☺️ Это касается и бесплатных советов, и профессиональных, и личных. В смолл-токах и прочих разговорах вы рассказываете мне о своих делах, бизнесах и сопутствующих проблемах. И я точно понимаю по вашему рассказу, что вы делаете не так, и какие есть у вас векторы...

Подбираю копирайтера. Смотрите, как данный специалист выстраивает логику диалога🔺 Я спрашиваю: - Можете выполнить тестовое? Человек отвечает: - Какой дедлайн? Я вижу это сообщение и думаю: "А зачем ты спрашиваешь, какой дедлайн, если ты не видел тестовое?"🫠 Я бы могла "подсказать" человеку как более зрелый и взрослый эксперт и в следующем сообщении написать что-то вроде: "Давайте я покажу ТЗ и обсудим дедлайн". Но я сознательно не стала это делать и написала срок от балды, зная уже, какой вопр...

И еще один комментарий на тему: почему одни и те же решения в разных компаниях работают по-разному? Если бы я сама не переходила из компании в компанию и не работала с разными командами, я бы тоже удивлялась: почему здесь инструмент срабатывает, а там - нет? Ведь, вроде бы, делают одно и то же. Но на результат очень сильно влияют внутренние процессы и внутренняя экосистема команды. Психология ролей, распределение влияния, баланс сил. Плюс ресурсы - временные, человеческие, финансовые. Даже общие...

Отвратительное банковское приложения МТС вдохновило меня на этот пост У меня есть карты, счета, вклады и приложения практически во всех ключевых банках. И вот на днях я впервые столкнулась с МТС. В России один из самых развитых финтехов, сильные айтишники и все такое. Более того, это часто одни и те же люди, которые переходят из банка в банк. Руки те же, головы те же, рынок зрелый - самый передовой в мире, 2026 год на дворе, про лучшие практики и формулы успеха всем всё известно. И всё равно, ко...

Чего ожидать бизнесу в суверенном Интернете? Реклама в Telegram теперь тоже запрещена, а Интернет в России скоро схлопнется. Большинство бизнесов в ближайшее время заплатит за одну и ту же ошибку. Раньше у компаний была возможность вкладываться в то, что многие предприниматели терпеть не могли, считали какой-то бесполезной фигней и пустой тратой денег - узнаваемость бренда. Это не приносит деньги «завтра», но делает так, что вы занимаете место в голове потребителя и через несколько лет о вас зна...

Это из вакансии на позицию PR-менеджера. В целом подобная шизофазия встречается и в других вакансиях. Чего только ни придумают, чтобы в 2026-ом обосновать график работы, придуманный для конвейерных заводов в 1926 году😀 Между строк я уже вижу всю картину: бедолаги не могут найти хорошего спеца в этом направлении, который согласен торчать у них в офисе, и пытаются хоть как-то отработать возражения. Зарплата, кстати, достойная. Тоже, видимо, поэтому. А им надо, чтобы ты отсидел от звонка до звонка...

Мой коллега по табачной индустрии, Артём Лазука, написал книгу. Что-то вроде методички и практического пособия для предпринимателей, которые занимаются табачным ритейлом. Когда книга была ещё на этапе подготовки, обсуждали разные варианты названия, и Артём попросил накидать идей. Я предложила вариант, идея понравилась, её взяли за основу и немного докрутили. В оригинале она звучала слишком дерзко😀 И теперь книга с этим названием у меня в руках. Большое спасибо за то, что прислали экземпляр🙏🏼 ...