СТРАТОСФЕРА

«Конец маркетинга, каким мы его знаем» Ровно такое же название носила книга Серхио Займана, который в 80-х был CMO Coca-Cola и чуть не уничтожил её. Горячий испанский Серхио слепо верил выводам количественных исследований, подменял понимание знанием и думал, что люди покупают Coca-Cola ради её вкуса. Серхио уже тогда думал, что глобальным брендом, наполненным символической ценностью, можно управлять как продуктом и точечно работать с его «продуктовыми метриками». Выпустив в 1985 году New Coke Се...

📚📚📚 База знаний стратега 📚📚📚 🗯 Внизу под этим постом будет ссылка на большую базу знаний для бренд-стратега, но вы уж не проматывайте сразу вниз весь текст, я же его не просто так тут написал… Я начинал свой путь в мире страт.маркетинга довольно давно. И это не просто меряние CV-шками. Мне повезло застать несколько абсолютно разных периодов распространения профессиональных знаний. И хочется чуть порефлексировать на этот счет. Вот так выглядел мой личный путь в этом поиске: 🥇 Поиск Святог...

Первые результаты исследования бренд-ориентированных компаний в России По многочисленным просьбам (2+) выкладываю запись с моей презентации первых выводов совместного исследования бренд-ориентированных компаний. Как я уже писал в предыдущем посте, нам было интересно узнать, что объединяет компании, которые рассматривают свой бренд как конкурентное преимущество. Важно! Исследование ещё не завершено. Мы всё еще находимся «в полях». Мы провели около 20 глубинных интервью и осталось ещё около 15. За...

🏔️ Belong Himalayas 🏔️ Я уже несколько дней нахожусь в Гималаях и в каждом новом городе пытаюсь найти хоть какой-то налет международного глобального капитализма, типа Старбакса или Макдональдса (у меня как-то не сложилось с местной пищей). И ничего не выходит, как бы настойчиво я ни искал… но в каждом из этих городов я всегда могу снять квартиру, пользуясь сервисом Airbnb. Сегодня, с 3-ей попытки на высоте 5000+ м над уровнем моря я наконец-то записал видео про один из своих любимых бренд...

‼️ UPD ‼️ Горькая правда бренд-менеджера, или как из «ателье ИП Д.Г. Гвасалия» сделать VETEMENTS? (часть 3) Произошло ужасное, из постов выше исчезли важные схемы, вокруг которых я выстраивал свой сторителлинг. Извините. Схемы прикрепляю тут. Выше я постарался уложить огромный блок информации в 2 коротких поста. Не уверен, что у меня получилось. Давайте договоримся: с вас 1000 реакций на этот пост, а с меня в течение пары дней подробное видео, где я расскажу о: - принципах формирования бренда и ...

Результаты исследования brand-driven компаний в России. В этом июне будет ровно 20 лет, как я занимаюсь маркетингом. Всё началось с книги Гэрри Бэквита «Продавая Незримое», которая случайно попала мне в руки в конце 10 класса и сломала весь спланированный карьерный трек (вообще у меня была физмат гимназия и после неё я планировал поступать и учиться на программиста). Важная веха 🚩 И этот год я решил посвятить промежуточному подведению итогов. За это время через меня прошло штук 200 клиентов и, ...

ЦЕННОСТИ БРЕНДА? НЕТ У БРЕНДОВ НИКАКИХ ЦЕННОСТЕЙ! Клиенты регулярно высылают нам на оценку (или доработку) чужие работы и я часто вижу, что в платформах брендов фигурирует какая-то сущность, именуемая «ценности бренда». Постоянно возникает риторический вопрос: Ценности бренда, что это такое? И где они живут? Я всегда исходил из логики, что есть ценности компании/организации, обуславливающие особенности её корп.культуры, принципов принятия решений, does/donts, пр. Прекрасно понимаю, когда стратег...

BIG I MARKETING REVIEW #1 Пользуясь любопытством и служебным положением, вторую неделю разбираю архив из 8000 статей накопленных редакцией Harvard Business Review (”Большие Идеи”) за последние почти 20 лет. Основа HBR — это глубокая аналитика и мнения признанных экспертов рынка, поэтому мысли и идеи из этих материалов сохраняют актуальность долгое время. Решил пару раз в месяц делать обзор материалов из архива, которые мне показались интересными и над которыми пришлось посидеть и подумать. Почти...

❗Друзья, небольшой анонс для ударного начала года❗ Я долго думал над форматом канала СТРАТОСФЕРА и как поступать с короткими ежедневными мыслями и заметками, которые часто появляются вокруг каких-то рабочих тем и есть ли им тут место. В итоге решил, что СТРАТОСФЕРА останется для редких и объемных публикации (включая обзоры кейсов и разборы тем). 🖖Поэтому мы с моим другом и коллегой Петей Михайловским (ex Strategy Director McCann Erickson и DDB Russia, вел аккаунты MasterCard и TELE2) решили сде...

«Счастья всем, даром, и пусть никто не уйдёт обиженным!» Если бы Рэдрик Шухарт работал не сталкером в зоне, а бренд-стратегом, то эта фраза отлично подошла бы в качестве brand purpose для какого-нибудь бренда шампуня или производителя гвоздей. В новом видео разбираем бренд стратегию легендарного purpose-driven бренда CHIPOTLE. А во второй части видео пытаемся разобраться, что вообще такое «purpose-driven подход» в строительстве бренда, откуда он появился и как работает. Видео опять получилось на...