🥁 Pringles: попробовав раз - ему и сейчас В феврале вам понравился пост про Aperol, поэтому продолжаем серию. Сегодня про чипсы 😁 Pringles придумали слоган из шести слов. И этих шести слов хватило, чтобы десятилетиями держаться в голове у многих миллионов людей. Once you pop, you can't stop У нас это перевели как "Попробовав раз - ем и сейчас". И это, хотя и не дословный перевод, но очень точно попавший в суть. Почему работает? Дело не в словах. Дело в том, как мозг обрабатывает информацию. Когда текст читается легко - без усилий, без остановок - мозг автоматически воспринимает его как правдивый. Это называют эвристикой Китса: что звучит гладко, то кажется истинным. Рифма снижает когнитивную нагрузку. А низкая нагрузка = доверие. ▪️именно поэтому «Once you pop, you can't stop» работает лучше, чем «Попробуйте наши чипсы — они очень вкусные» ▪️именно поэтому короткий конкретный заголовок бьёт длинное объяснение ▪️именно поэтому одна яркая деталь запоминается лучше, чем список преимуществ Pringles идут ещё дальше. Форма чипсов, одинаковый размер, характерный хруст при открытии тубы - это не случайности. Это системная работа с ощущениями. Один и тот же продукт воспринимается вкуснее, если хрустит громче. Помню себя как мальчишкой еще в школе с упоением открывал эти круглые упаковки и аккуратно доставал ровные "чипсинки". Как же они приятно хрустели 😁 Бренд продаёт не снек. Он продаёт предсказуемый, узнаваемый опыт, который не требует думать. Вот так. Интересно, правда? Ставьте огонечки, чтобы я продолжал данную серию 🔥 — Max / Rutube / Youtube / ВК / ВК-канал —