Обладательнице этого бренда, созданного в 2024-м, пришлось сменить направление на 180° ⠀ Мы, как обычно, мы провели исследование на этапе бренд-платформы и выяснили, что изделия в первоначальной задумке и цене российские женщины покупать не будут (изначально была одежда и для курорта, и для дома) ⠀ Это Lofeem — leisure wear: костюмы для отдыха дома для высокого уровеня комфорта. Именно так сформулировали нишу в брендбуке ⠀ Что интересного было в этом проекте: ⠀ 1️⃣До исследования мы согласовали мягкое, феминное название Lofeem, но потом «утяжелили» стиль консервативной английской айдентикой 2️⃣Простота кроя и акцент на ткани отразились в позиционировании: «Одежда, обволакивающая словно кокон. Когда лучшее — это привычка» 3️⃣Мы посоветовали не размещать корнер среди одежды, а «встать» в отделе дорогого постельного белья и предметов для дома: именно там наша ЦА сделает покупку ⠀ #кейсы