✈️ «Путевые заметки» Многие знают, уже - на этой неделе я был на юбилее отца. Когда готовился к этому событию, поймал себя на мысли, что половина моих профессиональных убеждений в маркетинге имеет корни не в бизнес-книжках, а в его воспитании. Вот 5 моих правил, корни которых уходят в детство, но до сих пор работают в стратегии, продукте и коммуникации: 1. Не бывает финальных проектов - только живые или брошенные. Отец никогда не хвалил результат - он замечал динамику. Он не хвалил меня за пятерки, но никогда не упускал возможность похвалить за какой-то рост. Сейчас я понимаю: это и есть правило непрерывного развития. Любой проект, который перестали улучшать, умирает. Маркетинг не терпит статики. 2. «Попробуй» - лучшее разрешение на ошибку. Он не говорил, как делать. Он говорил: «А ты попробуй». И я чувствовал его поддержку за спиной, даже когда ошибался. В маркетинге это превратилось в привычку: не отказываться от гипотезы из страха провала, а быстро тестировать. Провал - тоже данные. 3. Доводить до абсурда, чтобы найти истину. Отец шутил жестко и много. Со временем я заметил: его юмор - это просто ситуация, доведенная до крайности. Если в абсурде логика ломалась - значит, изначальная посылка была слабой. Теперь я часто проверяю стратегии «на границе»: сработает ли идея в неожиданном контексте? Если да - она универсальна. 4. Делай то, что умеешь лучше других. Остальное - отдай. В детстве казалось, что отец умеет все. Но потом я понял: он просто не тратил время на то, что не получалось. Он делал то, в чем был силен, а остальное смело делегировал. В маркетинге это золотое правило: не пытайся быть лучшим во всем, найми тех, кто лучше, и сфокусируйся на своем суперсиле. 5. Обещать можно только то, в чем уверен на 100%. Отец никогда не давал обещаний, если не был готов их исполнить. «Обещать - значит создать ожидание, которое может не сбыться». Для меня это стало основой работы с аудиторией: не формируйте неоправданных ожиданий. Лучше сделать и удивить, чем пообещать и разочаровать. Спасибо, пап. За стену за спиной, за свободу пробовать, за динамику вместо оценок. И за то, что твои уроки каждый день работают в моем кабинете. #прогулки@zebrasmotrit