Памятка по рекламе маркетплейсов через Яндекс Директ ▪️ Доступные типы кампаний Единая перфоманс-кампания Мастер кампаний «Продажи на маркетплейсе» Мастер кампаний «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания» (с костылями) ▪️ Доступные рекламируемые страницы и типы объявлений Для МК «Продажи на маркетплейсе» Для Озона и Яндекс Маркета: • прямая ссылка на МП на товары - все, один или несколько выбранных (при интеграции с МК и использовании цели на покупку) / тип объявлений: товарные • ссылка на промежуточный сайт, сгенерированный Яндексом, на товары - все, один или несколько (без интеграции, цель - вовлеченный переход) / тип объявлений: товарные Для ВБ и Авито: • только ссылка на промежуточный сайт, сгенерированный Яндексом, на товары - все, один или несколько / тип объявлений: товарные Ни для одного маркетплейса не доступны: • прямая ссылка на МП на общую страницу магазина • прямая ссылка на МП на категорию товаров • на главную страницу промежуточного сайта Яндекса • на категории товаров на промежуточном сайте Яндекса • соответственно, не доступны типы объявлений: текстово-графические, графические, страницы каталога Для ЕПК Для всех маркетплейсов доступны: • прямая ссылка на МП на товары (все, один или несколько) / типы объявлений: текстово-графическое, графическое, товарное • прямая ссылка на МП на страницу магазина / типы объявлений: текстово-графическое, графическое • прямая ссылка на МП на категорию товаров / типы объявлений: текстово-графическое, графическое, страницы каталога • ссылка на промежуточный сайт Яндекса - на страницу магазина или товар (категорий на промежуточном сайте нет). Предварительно сайт нужно сгенерировать через МК «Продажи на маркетплейсе» / типы объявлений: текстово-графическое, графическое, товарное Для МК «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания» Рекламировать маркетплейсы через эти типы кампаний можно двумя способами: • использовать форматированные ссылки (тогда тип кампании не будет меняться на МК «Продажи на маркетплейсе»). Пример такой ссылки https://ozon.ru/t/te3Kt3d • использовать ссылку на промежуточный сайт, созданный самостоятельно Когда могут пригодиться эти типы кампаний: • если хотим рекламировать через МК не только товарные объявления, но и текстово-графические (в МК «Товарная кампания») • если хотим отключить категории автотаргетинга (в МК «Конверсии и трафик») Преимущества промежуточного сайта, созданного самостоятельно: • можно использовать в МК «Конверсии и трафик», «Товарная кампания» и ЕПК • можно использовать свои цели (не просто переход на маркетплейс, а, например, просмотр нескольких страниц и последующий переход) ▪️ Доступные цели в стратегии Для МК «Продажи на маркетплейсе» Для Озона и Маркета: • цель «покупка на маркетплейсе» (при интеграции с кабинетом селлера) • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП (при использовании промежуточного сайта) • просмотр контактов на промежуточном сайте, если контакты добавлены Для ВБ и Авито: • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП • просмотр контактов на промежуточном сайте, если контакты добавлены Для ЕПК Для Озона и Маркета: • цель «покупка на маркетплейсе» (при интеграции с кабинетом селлера) • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП • вовлеченные сессии Для ВБ и Авито: • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП • вовлеченные сессии Чтобы использовать вовлеченный переход как цель, предварительно нужно сгенерировать промежуточный сайт в МК «Продажи на маркетплейсе». После добавить счетчик промостраницы в стратегию и цель станет доступна. Рекомендация: Если используете в ЕПК объявления с разными ссылками (например, товарные объявления напрямую на МП и текстово-графическое объявление на промежуточный сайт), то лучше добавлять в стратегии обе цели: покупка и вовлеченный переход. Иначе по одному из объявлений не будет достижений цели и показы могут сойти на нет.