Microsoft официально отказалась от кампании «Это Xbox» Представитель компании подтвердил изданию Windows Central, что новый гендиректор Microsoft Gaming Аша Шарма приняла решение отказаться от слогана «Это Xbox», так как он «не отражал суть бренда». По её мнению, необходима полная переоценка того, что представляет собой Xbox. Смена курса происходит на фоне общего переосмысления стратегии: ранее Шарма заявляла о намерении «возвращения Xbox» к консольным корням и отказе от размытой идентичности. Кампания «Это Xbox» запускалась в 2024 году и продвигала идею, что играть в проекты Microsoft можно где угодно — на телевизорах, в облаке и на мобильных устройствах, без обязательной покупки консоли. Однако внутри компании и среди фанатов она вызывала неоднозначную реакцию, а продажи консолей продолжали падать. Теперь, как сообщается, Шарма лично возглавляет процесс переосмысления бренда. Каких-либо новых маркетинговых инициатив или подробностей о будущем позиционировании Xbox пока не раскрывается.