Запах как инструмент бренда Этот поезд ностальгии уже не остановить. Помните те самые каталоги косметики маминой подруги из детства, где стоило потереть страницу — и тебя уносило куда-то далеко? Befree решили вернуть это ощущение и выпустили серию футболок с ароматизированными принтами. Принт покрыт специальным составом, который удерживает запах и постепенно его раскрывает — вещь начинает работать не только визуально, но и через аромат. Такой подход работает через сенсорный опыт и апеллирует к памяти и эмоциям. Бренд здесь выступает не просто как производитель, а как «свой» — тот, кто разделяет общий культурный опыт и как будто помнит те же самые вещи, что и мы.