Как не надо писать анонсы мероприятий 2026 год на дворе, индустрии современных вечеринок 30+ лет, огромный международный опыт локализации глобальных брендов в России (есть где подсмотреть), сотни книг по маркетингу от копирайта до прикладной рекламы, готовые шаблоны на конструкторах сайтов с текстом и, конечно же, нейросети... Да кому все это надо? 😹 Некоторое время назад получил на почту приглашение на тематическую вечеринку от довольно крупной и известной компании, в которую даже привлечены медиа-персоны федерального масштаба. Официально заявляю, это один из худших анонсов, который я видел за последние годы. Что по дизайну, что по описанию. Это в целом нормальное мероприятие, знаковое событие, туда даже много людей пойдут и будут рады. Но такой анонс надо было постараться сделать. Его явно писала нейронка, но каков был промпт? И кто утверждал - много вопросиков. Топ-ошибок таких анонсов: • Вода без конкретики вообще - только абстракции, которые наш мозг не воспринимает при чтении, почитайте классику литературы - там нет абстракций, там конкретные образы. • Текст переполнен клише и штампами, когда слова в сочетании образуют другую логическую связь, чем их истинное значение: "уйдем в отрыв" - понятно, никто ничего никому отрывать не будет - это может быть хорошей изюминкой текста, а теперь попробуйте написать и потом прочитать текст, который на 70-80% состоит из таких оборотов? Помню, одно время прямо отучал свой контент-отдел от использования таких штампов в текстах, мы прямо примеры на магнитной доске выписывали: "Когда уместно писать "наряду с"? Когда там есть ряд (в театре, на рынке и т.д.) - в других случаях, неуместно". • От абзаца к абзацу в разных интерпретациях повторяется одна и та же мысль разными словами - злейший враг любого маркетолога, который не проходил практику баннерами и наружной рекламой, когда, например, у тебя есть место только для 1 предложения и все. На лендингах и в рассылках есть ложное ощущение бесконечности дозволенного текста, особенно когда не думаешь об удержании аудитории получающих и читающих (убежден, с конверсией там все плохо и по этой причине) • Менее заметно, но меня и таких как я это отталкивает сразу - нейросетевое изобилие - все в анонсе сделано дешевыми промптами нейросетей - неумелая обработка фото, баннеры, которые не отсматривал дизайнер, которые не сочетаются по цветам с фоном лендинга / афиши и другими графическими элементами, полностью нейросетевые тексты (с явно неумелыми промптами) и так далее... Самая главная претензия: • Нет фактологии, ничего вообще, глазу в тексте не за что зацепиться. Такая-то площадка? Какая? Сколько метров? В каком стиле дизайн интерьера? Что напоминает? Может хоть современная? Неее, она удобная, комофортная, просторная, умопомрачительная, восхитительная - видите такие слова в анонсе какого-то события? Так знайте, организатор сэкономил на маркетологе или копирайтере. По морально-этическим соображениям я не могу поделиться с вами оригиналом этого текста. Но, пожалуйста, не надо так делать, будьте профессионалами.