3 способа снизить ДРР без падения продаж ❗️ Когда ДРР начинает расти, многие принимают самое простое решение - сокращают рекламный бюджет Проблема в том, что вместе с бюджетом часто падает и объём заказов⬇️ На практике ДРР можно снижать более точечно - за счёт оптимизации рекламных кампаний Вот три направления, которые чаще всего дают результат 1️⃣Чистка поисковых запросов Часть бюджета может уходить в фразы, которые дают клики, но не приносят заказов Причины бывают разные: - нерелевантный запрос - слишком высокая конкуренция - слабая конверсия по этому трафику Что делать:⁉️ Открываем статистику поисковых запросов Находим фразы с большим количеством показов и кликов, но без продаж Постепенно отключаем или снижаем по ним ставки Результат - бюджет перестаёт расходоваться на "пустой" трафик 2️⃣Перераспределение бюджета между товарами Часто реклама запущена сразу на весь ассортимент Но почти в любой категории есть несколько артикулов, которые дают основную долю заказов, и позиции, которые почти не конвертируются Что можно сделать: 🔽 Свести таблицу: артикул / расход / заказы / выручка / ДРР Определить товары с самой эффективной рекламой, усилить их бюджетом Слабые позиции оптимизировать или сокращать по ним расходы Результат - деньги начинают работать там, где уже есть спрос