Важность брендов снижается Еще немного не дочитал, но уже очень рекомендую Obsessed - книгу Эмили Хейвард. Эмили пишет о том, что со снижением важности телерекламы и развитием Ecom исчезла многолетняя доминация больших брендов. То есть раньше маленькие игроки не могли захватить повестку, либо на это требовались десятки лет. Сейчас уже даже в супер-традиционной автомобильной промышленности также традиционно слабые в брендинге и маркетинге китайцы показывают всему миру (а самое приятное для Китайцев - Японцам :) как нужно захватывать крупные традиционные рынки и ломать статус-кво. Кстати, этот путь уже прошли сами Японцы в 60-70х годах. Эмили говорит о том, что важность брендов не обесценилась, но появились новые возможности. Думаю, что все-таки золотой век брендинга прошел. Как ни крути, большая часть маркетинга сводится к тому, чтобы заставить покупателя заплатить сильно больше за что-то эфемерное. Покупатель стал умнее и циничнее, а вместе с этим и заставить его заплатить за «общие ценности» становится сложнее. Но возможно, как и создать подобие новой религии через распространение страшных недочебурашек. Книга всего-то 2019 года, а уже немного устарела. Прямо с первых строк Эмили вскользь упоминает о том, что жената. Это уже тоже так немодно.