Экспертный разбор карточки товара 🤓 ❗️Подопытный: комплект нижнего белья (так как текста получилось много, то скрины в отдельном сообщении) ↪️ Внешний вид карточки: — на главном фото плашки от ВБ ничего не закрывают (плюс), но если клиент будет листать фотки в выдаче (скрин 1), то уже столкнется со сложностями (минус) — большое кол-во однотипных фотографий, не несущих "конверсионного" смысла (скорее минус) — размерная сетка (скрин 2) на фото и в размерах не совпадает (минус). Проблему с размерами отмечают клиенты и в отзывах — на видео только кадры издалека, что позволяет получить только общее впечатление о посадке комплекта — есть рич-контент (небольшой, но плюс), но добавленные скрины отзывов сложно прочитать с телефона — если примем за данность, что все отзывы органические, то смущает выбор ключевых особенностей комплекта для инфографики (клиенты отмечают другие положительные моменты) — закрепленных отзывов нет (минус) — обратная связь и негатив никак не отработаны 🟠Вердикт: контент в карточке на 3/10 и рекомендуем его переработать ↪️ SEO: Для быстрой проверки используем инструмент мпстатса "Проверка карточки товара", в запросы для проверки загрузим список из популярной карточки по запросу "Комплект нижнего белья кружевной". По итогу получаем, что карточка недобирает трафик на 500к запросов (скрин 3). Причем бОльшая часть лечится добавление 2-3 кластерных запросов. И что самое интересное: в отзывах к похожим товарам клиенты отмечают, что комплект и эротический, и сексуальный. Почему не добавлено в карточку - большой вопрос 😐 🟠Вердикт: SEO нуждается в мощной доработке ↪️ Внутренний трафик: Силами того же мпстата (скрин 4) определяем, что: — последняя реклама включалась до 20го апреля со ставкой 700 в АРК — максимальные позиции по +- частотным ключам в середине первой страницы — срок включения рекламы: два дня — ключи в рекламе чистили после первого дня открутки По нашему опыту делать выводы можно спустя 5 дней после запуска (за этот срок добавят в корзину и сделают заказы 80% клиентов) и по-хорошему все эти дни поддерживать рекламу. С такой ставкой и низкими стартовыми позициями рекомендуем пробовать связку АРК+Поиск либо вообще просто поиск с фильтрацией по конверсиям из Джема 🟠Вердикт: работа по внутренней рекламе с этой карточкой ведется слабо ↪️ Прочие моменты: — внешний трафик в быстром анализе не найден (просто пробили по яндексу/гуглу и поиску в тг/инсте) — остатки распределены по складам, но их кол-во не соответствует скорости заказов: селлер переплачивает за хранение — карточка с связке достаточно сильными карточками этого бренда, что дает небольшой доп. трафик (есть версия, что часть текущих заказов как раз оттуда). Но общий рейтинг сцепки 4,6 - можно и нужно лучше. — настроены автоотзывы, что не всегда хорошо — цена с кошельком и итоговая для клиента отличаются с прыжком через сотню: 782 и 815, что снижает конверсию из корзины в заказ ✅ Итого по карточке: — максимально непонятна стратегия работы селлера: и не пушим, и не распродаем — большое число базовых недоработанных моментов, которые влияют на итоговый результат работы карточки и прибыль продавца